marketing et sponsoring sportif

marketing-sportif.blogg.org déménage !!

Tue, 25 Mar 2008 23:06:58 +0000

Le blog du marketing sportif change d'adresse.

Rendez-vous sur www.lemarketingsportif.com pour suivre toute l'actualité du marketing, du sponsoring et de l'événementiel sportif.

En espérant vous y retrouver plus nombreux chaque jour !

Cédric

Airness lance Instinct, une gamme de parfums conçue par LOréal

Wed, 19 Mar 2008 10:51:19 +0000

C'est à l'occasion d'une soirée au Showcase à Paris qu'Airness et L'Oréal ont présenté hier une gamme de parfums et déodorants. Baptisée Instinct, elle a été conçue par 4 nez spécialisés dans les parfums sélectifs.

Leurs recherches ont abouti sur 6 fragrances, déclinées en 3 parfums :

Instinct Cool, Elégant et décontracté
Instinct Musk, Somptueux et envoûtant
Instinct Power, Energie vitale

Et 6 déoparfums, Cool, Musk et Power donc, mais également :

Instinct Urban, Raffinement sensuel
Instinct Deep, Contrasté mais équilibré
Instinct Fresh, Glacé à l'extrême

Ces parfums seront vendus à partir de mai 2008 dans 3000 points de vente, principalement en Grande Distribution, aux alentours de 17,45 euros pour les parfums et 4,54 euros pour les déoparfums.

Avec cette opération, Malamine Koné, l'emblématique fondateur de la marque à la panthère, poursuit sa diversification qui s'étend déjà du sportwear aux téléphones portables en passant par les fournitures scolaires et les lunettes. Ce partenariat avec L'Oréal offre également à Airness la possibilité de se défaire de son image de marque destinée à une génération « HipHop » et de se tourner plus vers le grand public. La vente de ses parfums dans les GSM répond tout à fait à cette stratégie puisqu'elle permettra à la marque de toucher une cible plus large et d'offrir des parfums de qualité qui ne manqueront pas de sortir du lot au sein des rayonnages de nos hypermarchés.
C'est d'ailleurs pour émerger dans cet univers fortement concurrentiel qu'Airness a tout particulièrement travaillé le packaging de ses produits et de leurs emballages.

Un grand coup de chapeau à Airness pour la conception de ces produits et pour son partenariat avec L'Oréal, qui s'est presque entièrement éclipsé lors de la soirée de lancement (même les chefs de produits L'Oréal étaient estampillés Airness !!). Et un bravo tout aussi marqué aux agences en charge de l'organisation pour avoir réussit à unir ses deux marques aux profils antagonistes au sein d'un même événement.

Les jeux olympiques de Bejing sans danger?

Mon, 17 Mar 2008 20:47:33 +0000

Le CIO a annoncé aujourd'hui les résultats de l'étude sur les conditions météorologiques que devraient connaître les athlètes lors des prochains Jeux Olympiques, du 8 au 24 août prochain à Beijing.

Pour ce faire, le comité médical a étudié les données atmosphériques (température, vent, taux d'humidité, relevés de SO₂, NO₂, CO, Ozone et PM₁₀) relevées lors des épreuves tests organisées en août 2007. Selon le CIO, la santé des athlètes, l'un des sujets de préoccupations majeurs des observateurs internationaux, ne sera pas en danger lors des JO.

Néanmoins, le CIO reconnait que les conditions climatiques seront observées de très prêt par la commission médicale et qu'un plan B sera préparé pour les épreuves d'endurance (cyclisme sur route en ville, mountain bike, marathon, marathon en natation, triathlon et marche) afin d'éviter tout risque pour les sportifs.

Le Président de la commission médicale, Arne Ljunqvist, a confirmé ces résultats mais à toutefois avoué que « certaines épreuves ne se dérouleront peut-être pas dans des conditions optimales » et que « des records ne seront peut-être pas battus à Beijing. »

Mais, selon lui, « aux Jeux, ne s'agit-il pas plus de concourir dans le respect de l'esprit olympique que de battre des records ! ».

Pas sûr que les téléspectateurs, habitués à des performances de très haut niveau lors des olympiades précédentes, partagent son opinion !

Source : CP

Airness s'associe à l'Oréal

Tue, 11 Mar 2008 10:06:00 +0000

Le 18 mars prochain, Airness, équipementier sportif français fondé en 1999 par Malamine Koné, va annoncer un partenariat avec le pôle Grand Public du géant des cosmétiques, L'Oréal, qui comprend des marques comme Garnier, Le Club des Créateurs, Maybeline ou encore L'Oréal Paris (personnellement, je miserai bien sur cette dernière).

La nature de cet accord n'est pas encore connue et il sera très intéressant de voir comment ses deux marques, très différentes en terme d'image, vont collaborer et quels seront les produits qui découleront de cette union. La seule indication qui transparait de cette accord est une définition du mot instinct, que je vous retranscris:

Instinct n.m (lat.instinctus). savoir naturel et inné, intuition qui fait deviner, vibration intérieure qui fait vivre, impulsion qui fait avance, inspiration qui fait briller, vérité absolue et soudaine qui éclaire, lien direct à activer pour atteindre ses rêves.

Si vous avez une idée sur le type de collaboration que ces deux marques pourraient mettre en place, n'hésitez pas à poster un commentaire. Réponse définitive le 18 mars.

Nike raffle la mise

Fri, 22 Feb 2008 12:42:41 +0000

C'est une petite révolution qui vient de frapper le petit monde du ballon rond. Par la voie d'un communiqué de presse, la Fédération Française de Football a annoncé que Nike deviendrait l'équipementier des Equipes de France de Football pour la période 2011 - 2018.

Suite au dépot des dossiers de candidatures le 3 janvier dernier, cet appel d'offres opposait trois équipementiers : Nike, Adidas (le sortant) et Airness. Si les spécialistes tablaient sur une forte augmentation du montant versé, actuellement de 11 millions d'euros, il semble que le résultat soit au dessus des attentes.

L'entreprise américaine versera en effet un montant total de 320 millions d'euros, soit 42,66 millions par saison, auquel s'ajoute 2,5 millions d'euros par saison d'équipements, pour habiller les Bleus, les Bleuets et les Bleues. C'est beaucoup plus que les 25 millions par an obtenu par l'Allemagne lors de sa renégociation, en 2006. Déjà équipementier du XV de France, la marque à la swoosh, créée en 1971, équipera désormais les équipes de france des deux sports les plus populaires de France.

Pour la marque aux 3 bandes, qui équipait la France depuis 1972, c'est un véritable camouflet. Car si elle était dépassée par Nike en termes de nombres de sportifs équipés, tous sports confondus, l'entreprise créée par Adolf Dassler en 1949, elle occupait jusqu'à présent le fauteuil de leader dans le football. Mais, avec les Bleus, c'est surtout une superbe vitrine que perdra Adidas (rappelons qu'Adidas équipera encore la France jusqu'au 31 décembre 2010).

C'est en tout cas une très belle réussite pour la FFF, et son président Jean-Pierre Escalette, à l'origine de cet appel d'offres, qui fait du maillot Bleu le cher du monde. En attendant qu'il retrouve la plus haute des marches en compétition.

Source : communiqué de presse

Le Coq Sportif renouvèle sa campagne de communication

Thu, 21 Feb 2008 10:39:38 +0000

Quelques mois après sa campagne opposant Yannick Noah et Sébastien Loeb, Le Coq Sportif revient en presse et en télé avec un nouveau concept intitulé « Pur esprit de sport ».

Cette campagne se compose de 3 spots TV de 30, 35 et 40 secondes réalisés par l'agence La Chose
Le premier d'entre eux (pour voir le film, cliquez ici) met aux prises Yannick Noah, accompagné d'un charmant mannequin, démarrer un match de tennis contre les Dark Men, créatures maléfiques prêtent à en découdre.
Alors que l'on s'attend à assister à un énième duel entre le bien et le mal, dont les équipementiers sportifs sont friands, Yannick casse l'ambiance en lançant des petites blagues savoureuses (le « Eh ! On y va molo hein les gars ! C'était cassoulet à midi ! » devrait bientôt passer à la postérité).

A travers ce spot, qui sera diffusé à partir de samedi soir, la marque française joue sur la rupture avec les codes de publicités traditionnels des grandes marques et prône l'humour et la camaraderie plutôt que la performance à tout prix.

Ces films TV seront accompagnés d'une campagne de 7 annonces presse représentant les égéries de la marque, à commencer par Frédérik Michalak, mais également le petit nouveau de la Team Le Coq Sportif, Joakim Noah, mis en scène et shooter par Philippe Gueguen.

Ajouter à cela des bannières web et un jeu concours, lancé le 29 février prochain, et vous obtenez une campagne à 360° qui s'annonce haute en couleurs !

Sources : CB Newsletter, Stratégies

Airness entre dans la course à l'Equipe de France

Thu, 14 Feb 2008 07:56:03 +0000

Hier midi, la Fédération Française de Football a clôt son appel d'offre pour désigner le futur équipementier de l'Equipe de France pour la période 2011-2018.
Outre les candidatures déjà envisagées d'Adidas, équipementier sortant, et de Nike, une troisième marque s'est melée à la lutte. Il s'agît de Airness, équipementier français créé en 1999. Déjà très présente en Ligue 1, où elle équipe notamment Lille, Auxerre et Nancy, Airness a également une grande expérience internationale puisqu'elle fournit les maillots du Mali, du Congo, de la Guinée ou encore du Burkina Faso.

C'est la première fois que la Fédération lance un appel d'offres pour choisir son équipementier. Elle est en effet sous contrat depuis 1972 avec Adidas. Mais la renégociation du contrat de la Fédération Allemande en 2006, contrat conservé par Adidas pour 25 millions d'euros annuel, a donné des idées à la France.

Le contrat actuel rapporte 11 millions d'euros par an à la FFF. Selon TNS Sport, le prochain accord devrait se situer entre 20 et 35 millions. Reste à savoir qui sera le plus généreux. Réponse le 22 février prochain !

Sources: divers

250 000 euros !

Wed, 06 Feb 2008 08:23:42 +0000

C'est le montant fixé par TF1 pour un spot de publicité de 30 secondes lors de la mi-temps de la finale du prochain Euro de football, le 29 juin prochain à Vienne (Autriche). Soit la même somme que pour la Finale de la Coupe du Monde 2006.

Mais ce chiffre ne vaut que si la France participe à cette rencontre !

En effet, en cas contraire, les 30 secondes ne couteraient plus "que" 120 000 euros, que ce soit sur TF1 ou sur M6 (si la France n'est pas en finale, M6 pourrait récupérer la diffusion de la Finale, en accord avec TF1).

M6 a également annoncé ses tarifs pour la demi-finale qu'elle diffusera : ce sera 180 000 euros en cas de présence des Bleus.

Comme toujours, les sommes varient en fonction de la présence de l'Equipe de France aux différents stades de la compétition. On en connaît qui doivent croiser les doigts pour que la "bande à Raymond" refasse son parcours de 2006. Pour les supporters, on aimerait même les voir aller un tout petit peu plus loin !!

Sources : Stratégies, CBNewsletter

British Airways, sponsor des JO de 2012

Wed, 06 Feb 2008 08:11:43 +0000

La compagnie aérienne British Airways vient de signer un partenariat avec le comité d'organisation des Jeux Olympiques de Londres 2012.
Ce contrat de sponsoring, d'une valeur de 53,6 millions d'euros, fait de la marque le 4ème plus gros sponsor de l'événement, derrière Adidas, le groupe bancaire Lloyds TSB et EDF. En outre, la compagnie aérienne britannique devient transporteur officiel de la sélection britannique pour les JO de 2010, à Vancouver.

En parallèle, le LOCOG a annoncé chercher encore 3 Top sponsors dans les secteurs de l'habillement, de l'énergie (gaz et pétrole) et dans l'automobile.

Source : CBNewsletter

Le XV de France change ... de bus

Thu, 31 Jan 2008 08:07:32 +0000

Autres temps, autres joueurs et ... autre bus. En parallèle de l'annonce de la composition du XV de France qui affrontera l'Ecosse le 3 février prochain à Murrayfield, le staff de l'Equipe de France de rugby a présenté hier son nouveau moyen de transport.

L'habillage de ce bus à été réalisé par Lina Pena Martinez, étudiante à l'école des Gobelins, dans le cadre de l'opération "Dessine le car du XV de France" lancée au mois de septembre 2007 par la RATP. Ce concours a reçu un franc succès puisqu'il a compté plus de 2000 propositions.

La sélection a été réalisée par un jury rassemblant des personnalités du rugby et des arts plastiques avec les présences de Jo Maso et Roger Blachon, ainsi que de représentants de la RATP.

Le car orné de son nouveau motif a été dévoilé mercredi matin à Marcoussis en présence du XV de France et de son nouvel entraîneur Marc Liévremont et semble susciter l'enthousiasme général. Selon Jo Maso, "l'énergie qui se dégage de ce nouvel habillage correspond bien à notre esprit de conquête".

Dommage que les Bleus ne se rendent pas en Ecosse dans leur nouveau bus !

Source : myfreesport.fr