qu'est ce que la publicité par l'objet ?

Mon, 25 Jul 2005 15:54:11 +0000

La Publicité

par l'Objet

L'inutile indispensable

par Richard BERTRAND

L'important , n'est pas de participer

l'important est de gagner

Pierre CARDIN

« La Publicité par l' Objet occupe une place de plus en plus

importante au sein des nombreuses techniques de promotion

La Publicité par l' Objet compte parmi les moyens d'expression

publicitaires les plus sophistiqués

La Publicité par l' Objet ne cesse de croître en importance

Qu'elle soit complémentaire ou carrément outil principal,

la Publicité par l' Objet obtient toujours une inter activité entre l'annonceur et sa cible

Ce dialogue unique, comparé aux autres techniques publicitaires engendre toujours une meilleure compréhension et une complicité débouchant sur un climat propice à un rapprochement .

L'Objet Publicitaire, utile et apprécié, procure à l'Annonceur le Kilométrage que mérite chaque euro qu'il aura investi.

Chaque Cible est touchée, sans aucun gaspillage, l'Annonceur maîtrisant parfaitement son budget. »

Table des matières

Avant propos

Chapitre 1

Définitions

Chapitres 2

Cadeau, prime, trophée, Stimulation et objets publicitaires

Chapitre 3

La Publicité par l'Objet comparée aux autres moyens publicitaires

Chapitre 4²

Les objets publicitaires

Chapitre 5

Le message publicitaire

Chapitre 6

Les Annonceurs

Chapitre 7

Les cibles

Chapitre 8

Quand et comment utiliser la Publicité par l'Objet

Chapitre 9

A quoi sert la Publicité par l'Objet

Chapitre 10

Rôle du Conseiller en Publicité par l'Objet ?

Chapitre 11

La certification ISO 9001 2000

Conclusion

Veuillez nous excuser Mesdames

Avant-propos

Et BARTHOLDI créa la liberté ... elle eut de nombreux enfants et notamment : les gadgets ...

BARTHOLDI imagina la Statue de la Liberté éclairant le monde .

Cette statut solidement implantée à l'entrée du port de New York fut construite dans les ateliers d'un industriel parisien Monsieur GAGET.

Ce dernier apporta avec lui aux USA des petites répliques de la Statut de la Liberté, que les Américains s'arrachèrent en prononçant son nom GADGET

Ainsi naissait l'ancêtre de nos objets promotionnels le Gadget...qui, Cocorico , n'est pas Américain, mais bien Français...

La première édition de « l'introduction à la publicité par l' Objet » écrite en collaboration avec le IEPO ( Institut Européen de la Publicité par l' Objet ) étant épuisée, il n'était pas inutile ; mais indispensable d'en éditer une nouvelle version actualisée.

Cet ouvrage est un résumé de « ce qu'il suffit de savoir » pour utiliser au mieux..

La Publicité par l' Objet.

Ce livre propose à l'annonceur, quel qu'il soit, une présentation simple et à la fois complète d'un mode de promotion et de communication qui ne cesse de croître en importance et en efficacité partout dans le monde..

.La Publicité par l' Objet

Cette technique publicitaire, la PPO, s'affirme de plus en plus en tant que moyen efficace de promouvoir un service ou un produit, de renforcer une image de marque ou d'améliorer ses relations avec ses partenaires .

Les différentes publicités qui ont recours aux médias de masse, s'efforcent de s'adresser à un très grand nombre d'individus inconnus de l'annonceur avec l'espoir qu'un faible pourcentage des cibles réagiront et répondront.

Dans le cas de la Publicité par l' Objet, il s'agit de viser surtout des cibles bien définies.

Les auteurs les plus respectés en matière de marketing s'accordent pour constater un phénomène de « Démassification » qui laisse la place à la plus grande efficacité d'un marketing de niche.

Le terme de « Démassification » utilisé pour la première fois par le célèbre futurologue Alvin TOFFLER au début des années 80 signifie que nous sommes en train de passer d'un marché de masse à un nombre considérable de mini-marchés en expansion continue.

Chacun de ces nouveaux mini-marchés comporte ses caractéristiques de modèles, de symboles, de couleurs, de tailles, d'options et d'adaptations à la demande.

En quelque sorte, le passage de « Macro » à « Micro » en matière de marketing et l'utilisation plus efficace d'un ciblage de niche est en opposition avec les nombreux déchets générés, hélas trop souvent par les moyens publicitaires de masse.

Nous verrons comment la formule « Penser globalement, Agir localement » trouve une illustration parfaite lorsque l'annonceur se tourne vers la Publicité par l' Objet pour se hisser au-dessus de toute concurrence et qu'à l'image de l'animal qui se fond dans le paysage pour échapper aux prédateurs et se distingue pour séduire le partenaire sexuel, il opte pour un moyen d'expression publicitaire, un mode de communication promotionnel qui le placera bien en vue de chacune de ses cibles.

L'objet publicitaire est un objet de séduction.

Nous verrons également comment la grande flexibilité alliée à la multiplicité des supports mis à la disposition de l'Annonceur, permet une utilisation sans modération, toujours efficace, à la condition toutefois d'observer certaines règles.

Il ne sera donc question dans ce volume , que d'une initiation aux règles générales d'application de notre manière de promotion et notre ouvrage n'aura pour prétention que d'inviter l'annonceur à parcourir brièvement les aspects essentiels d'une technique qu'il lui importe toutefois de plus en plus d'insérer dans son plan de marketing.

Au-delà de ce bref exposé, il demeure sans aucun doute que l'assistance et les conseils du spécialiste seront indispensables pour concevoir et ensuite exécuter un programme de promotion par l'objet impeccablement choisi.

La médecine généraliste et toutes ses spécialités articulent leurs nombreuses thérapies en s'appuyant sur un nombre extraordinaire de médicaments avec toujours une importance considérable attribuée au « Mode d'emploi » .

Il en va de même en matière de Publicité par l' Objet

Les objets qui accomplissent souvent des miracles, à la grande satisfaction des annonceurs qui en profitent, doivent toujours être accompagnés d'une sorte de « Mode d'emploi » qui sera administré par un Conseiller en Publicité par l' Objet.

SEPT International s'enorgueillit d'être ce conseiller auprès de milliers de client depuis 15 ans et d'avoir partagé avec eux des réussites spectaculaires dans leurs opérations de marketing.

Laissez-vous tenter par la lecture de ce livre.

Vous y découvrirez, en même temps que les éléments fondamentaux qui contribueront à vos succès futurs, quelques bonnes idées et principes de base que vous pourrez mettre de manière efficace au service de vos promotions.