New-Marketing

Les comportements de lecture des internautes (enfin) décryptés ?

Tue, 03 Apr 2007 10:47:55 +0000

Des résultats très attendus... mais pas vraiment surprenants. Microsoft Research vient en effet de publier ses résultats de recherche, fondés sur la technique de l'Eye Tracking (observation du parcours des yeux sur une page web).

Peu de surprise pourtant en ce qui concerne les conclusions de Microsoft Research :

les internautes ont une lecture linéaire et réduisent leur attention rapidement

être positionné en tête de page d'un moteur de recherche reste le St Graal des référenceurs, puisque une visibilité optimale entraîne un taux de clic maximal, pouvant atteindre 90 % !

L'étude dévoile quand même des infos intéressantes, notamment en ce qui concerne l'influence du résumé, selon le contexte de recherche de l'internaute. Notez bien ce qui suit :

un résumé très court (max. 2 lignes) est préférable pour un simple descriptif de site, MAIS
un résumé plus long (4-8 lignes) attire plus l'attention et augmente le taux de clics pour un contenu informatif.

L'étude confirme donc les hypothèses sur le comportement de lecture des internautes, tout en fournissant des précisions utiles. Petite anecdote pour conclure : nous avons apparemment tendance à cliquer instinctivement sur le premier lien visible, même pour un mauvais résultat !

L'ambiguïté, en publicité ? Mieux vaut éviter !

Fri, 16 Mar 2007 08:28:22 +0000

C'est la leçon que retiendra la marque anglaise de vêtements pour enfants, No Added Sugar. Suite à des plaintes répétées des consommateurs, le comité de veille publicitaire britannique (Advertising Standard Authority) a dû statuer, et censurer.

L'objet du délit : un catalogue présentant la nouvelle collection de vêtements No Added Sugar, et mettant en scène des enfants dans des postures parfois... douteuses (voir photo).

La leçon du jour : être créatif d'accord, mais attention à ne pas toucher la corde sensible avec des visuels ou des accroches gratuitement provocantes ou immorales. A une époque où le respect de l'enfance est sacré, les dérapages se paient cash.

Source : BVP

Les internautes, publicitaires d'un jour ?

Mon, 12 Mar 2007 08:24:23 +0000

Instaurer une relation fusionnelle entre le consommateur et la marque : tel est l'objectif fixé par les nouveaux gourous du Consumer Generated Advertising la publicité générée par le consommateur.

C'est sur ce créneau séduisant que la Web agency Vitrue.com tente aujourd'hui de s'imposer. Le principe est simple mais ambitieux : réinventer le processus de création publicitaire et réduire les coûts de production en faisant appel à l'inventivité des internautes !

Vitrue possède pour cela une plate-forme dédiée au téléchargement, du type YouTube ou DailyMotion : le créatif auto-proclamé peut y inscrire son spot vidéo (généralement d'une durée de 30 secondes à 2 minutes) et le soumettre aux votes, puis à la sélection de la marque elle-même.

Chaque marque possède ainsi son espace dédié ; exemple avec les snacks Lance :

Une initiative apparemment révolutionnaire qui a déjà permis de lever des fonds conséquents, et surtout de provoquer un engouement massif sur le Web. Mais une question reste en suspens : le projet a-t-il de l'avenir ?

Pour y répondre, il suffit d'aller visionner quelques-unes des vidéos sélectionnées. Constat : le niveau créatif reste très limité, autant que la scénarisation. Les publicitaires de métier ont encore de beaux jours devant eux...

Lien : http://vitrue.com/index.html

VOL 3000

Tue, 21 Nov 2006 13:30:13 +0000

"Mesdames et Messieurs bienvenue à bord du vol 3000 à destination de Lille.Un voyage de Lille à Lille en passant par l'Inde et la Finlande et d'ici deux ans par l'Europe Orientale. "

Un voyage qui vise à nous confronter à plusieurs interrogations dans les domaines Culturels, Economiques, Révolutionnaires Bref les questions d'Aujourd'hui et de demain.

Pour les ennuyés du week-end plein d'expos à prix sympa : http://www.lille3000.com/

Mmmm snif snif zen lOmotherapie!

Tue, 21 Nov 2006 13:26:27 +0000

Calmina daqui omo zuilles zéssentielle, Touti cline, Touti zen !Les français ont pu retrouver leurs chimpanzés fétiches à la TV, dans une pub toute aussi ahurissante que les précédentes : Une bande de chimpanzés surexcités pénètre dans un spa et découvrent les bienfaits de l'Omo thérapie. Joli clin d'œil à la société Française.......(stressée !? ) Fini les anti-dépresseurs, le petit whisky ou encore la petite musique Omo s'occupe de nous !Info ou Intox ?

Le Grand Casting Body Bloom

Thu, 09 Nov 2006 17:59:48 +0000

Body Bloom lance ce mois ci une grande opération pour identifier l'égérie 2005 de la marque mode lingerie du groupe 3 suisses.
Une opération bien montée sympathique où 10 finalistes sélectionnées parmi 800 candidates sont confrontées aux votes des internautes.
On gagne chaque semaine des cadeaux par tirage au sort en allant tout simplement voter pour sa candidates préférée. Un peu de vidéo beaucoup de photos, bref un cocktail détonnant!
A voir! Visiter le site

Sprite : campagne 100% ON line

Mon, 19 Jun 2006 08:38:38 +0000

Coca Cola reprend la parole avec une campagne 100% ON line, signée Ogilvy & Mather New York. Trois films qui mettent en scène 2 jeunes : l'un joue "La Soif", l'autre le Sprite. Au final, le Sprite l'emporte et le film s'achève avec la nouvelle signature de la marque : "La soif ne gagne jamais". Cette campagne reste visible jusqu'au 30 juin sur www.sprite.tm.fr.

Le principe de la publicité 100% ON line est intéressant, dans le sens où, il s'agit de cibler un public bien particulier. En même temps, qui ne connaît pas Sprite ? Une boisson internationale connue de tous, pour laquelle la publicité n'a plus la fonction de vendre, de faire connaître, mais simplement de faire parler de la marque pour ainsi rester au-devant de la scène et ne pas laisser la concurrence s'approcher trop près du terrain.

VSD se revalorise dans une nouvelle campagne presse

Mon, 19 Jun 2006 08:27:39 +0000

L'hebdomadaire se donne un coup de jeune avec sa nouvelle campagne. Il s'agit de 3 visuels qui mettent en scène l'actualité sortant des pages du magazine.

On ne pouvait pas imaginer de concept plus efficace !

Mömax - Fermez le rideau de douche !

Mon, 19 Jun 2006 08:23:34 +0000

Voilà une campagne qui cartonne en Autriche, et plus précisément à Vienne. Un bon moyen d'entrer en guerilla contre le marketing classique.

Une installatioin qui permet aux passants de cacher un homme (vue de dos) à la pilosité bien développée, à l'aide d'un rideau de douche. Ca, c'est ce qu'on appelle une campagne qui BUZZ !...

Amnesty International - L'ONG mène une campagne forte en Suisse

Mon, 19 Jun 2006 08:19:14 +0000

Le principe est de faire prendre conscience que les droits humains sont quotidiennement violés. Pour cela, Amnesty International a voulu représenter à travers sa campagne des scènes d'une grande violence qui reflètent la réalité de nombreux pays. Des panneaux publicitaires qui se fondent dans le décor pour vous donner l'impression que la scène se passe à côté de vous. Cette campagne est accompagnée d'une accroche percutante : "Cela existe. Pas ici, mais maintenant".

Il ne se fait aucun doute que les gens en parleront autour d'eux, de quoi faire fonctionner le bouche à oreille !