marketing et sponsoring sportif

Rendez-vous en Nouvelle Zélande ! | 21 octobre 2007

Alors que l'édition 2007 de la Coupe du Monde de Rugby vient de se terminer avec la victoire de l'Afrique du Sud sur l'Angleterre, le prochain mondial est déjà en préparation.
Il se disputera en Nouvelle Zélande, terre de la première compétition et du seul titre des All Blacks !

Afin de préparer cet évènement, de donner envie à tous de se rendre au « pays du long nuage blanc », l'office du tourisme de Nouvelle Zélande a eu l'idée de créé un gigantesque ballon de rugby baptisé 100% Pure New Zealand. Ce mastodonte de 25 mètres de long et 17 de haut est en réalité un ballon rempli d'air (8000 litres par secondes) dont la structure fait office d'écran géant. Au sein de cette géode ovale, des images faisant la promotion de la Nouvelle Zélande à travers le rugby bien sur mais également à travers toutes les richesses qui composent les deux îles de l'archipel. Et pour rendre l'effet encore plus saisissant, un groupe de Maori en habits traditionnels effectuent les danses ancestrales néo zélandaises, dont le célébrissime Haka.

Après avoir passé près d'un mois sur le sol français, au pied de la Tour Eiffel (vous pouvez d'ailleurs voir des vidéos du ballon en cliquant sur le lien suivant et sur les autres liens de youtube présent sur la page web : http://www.youtube.com/watch?v=w2UDw_WHpPk), 100% Pure New Zealand se rendra de nombreux pays d'ici à 2011 pour vanter ce magnifique pays.

Mais revenons à l'objectif premier de cette opération, promouvoir la Coupe du Monde 2011. Pour y parvenir, le Comité d'Organisation s'est adjoint un ambassadeur de choix ; Tana Umaga, le capitaine emblématique des All Blacks (74 sélections, dont 21 comme capitaine) et nouveau manager général du club de Toulon, en Pro D2 française.
L'ancien joueur, qui a porté pendant 7 matches le maillot du Racing Club Toulonnais, a en effet créé une équipe de rugby virtuelle, le Front Row Rugby Club, dont le but est de partager une passion commune pour le rugby mais également de suivre au quotidien la préparation du mondial 2011 et de connaître les différentes festivités qui attendront les chanceux qui se rendront au bout du monde en 2011.

Vous pouvez d'hors et déjà vous inscrire sur le site de l'office du tourisme de la Nouvelle Zélande (http://www.newzealand.com) et ainsi patienter plus facilement pendant les 4 ans qui nous séparent du prochain grand évènement planétaire du monde de l'ovalie.

Sources : divers

Publié par grundler à 13:34:43 dans marketing sportif | Commentaires (0) | Permaliens

La Coupe du Monde de rugby cartonne aussi sur Internet | 18 octobre 2007

Le site web rugby2007.fr.msn.com, créé en partenariat par msn.com, L'Equipe.fr et Rugbyhebdo.fr pour la durée de la compétition, a connu un véritable succès pendant le mondial.
Depuis septembre, le site a cumulé plus de 100 millions de pages lues, atteignant même un pic à plus de 10 millions de vues le week-end dernier.

Une très belle réussite pour un site aussi récent et éphémère.

Source : Tarif média 

Publié par grundler à 12:36:38 dans Médias | Commentaires (0) | Permaliens

TNS Sport, Newsletter du 18 septembre | 25 septembre 2007

Dans sa newsletter du 18 septembre, la société d'étude TNS Sport fait la part belle à la Coupe du Monde de rugby.

On y apprend tout d'abord les montants publicitaires investis par les principaux annonceurs lors des 10 premiers jours de la compétition. Peugeot a ainsi dépensé 822 000 euros, contre 742 000 euros pour Orange France et 588 880 pour Toyota. Orange est en revanche leader pour la rencontre France – Namibie du 16 septembre avec 334 900 euros investis.

D'autre part, TNS Sport dresse un bilan des audiences enregistrées depuis le début de l'épreuve. Le match d'ouverture a totalisé 14 millions de téléspectateurs, 12,2 millions pour France – Namibie alors que le 3^ème match des bleus a battu le record d'audience de l'année en cours et d'un match de rugby avec 14,5 millions de téléspectateurs. Il y a fort à parier que ce chiffre pourrait encore grimper en cas de quart de finale entre la France et la Nouvelle Zélande.

Retrouvez toutes ces informations, et bien d'autres encore, en cliquant sur le lien ci-dessous.

http://www.tnsmediaintelligence.fr/NewsletterTNSport95.htm

Source : Newsletter TNS Sport

Publié par grundler à 12:33:51 dans TNS Sport | Commentaires (0) | Permaliens

Snickers.fr, l'arme secrète des All Blacks ? | 18 septembre 2007

Suite au post de Kevin, je suis allé faire un tour sur le site de Snickers.fr
Première surprise, contrairement à la plupart des sites des sponsors qui fleurissent lors de ce mondial, Snickers n'a pas créé un site dédié mais a refondé son propre site. Il est donc plus facile d'identifier l'annonceur !

La marque invite ses visiteurs à réaliser leur propre Haka, leur permettant ainsi de gagner un voyage en Nouvelle Zélande (plutôt tentant comme lot, non ?). Le site propose également de visionner le célèbre Haka Néo Zélandais et d'en comprendre les paroles.

Ajoutez à cela des goodies autour de la marque et la présentation des différents produits de la gamme Snickers et vous obtiendrez un site assez bien fait qui donne envie de consommer la fameuse barre aux cacahuètes.

Et si finalement c'était cela le secret du succès des Blacks ?

Publié par grundler à 11:06:22 dans Médias | Commentaires (2) | Permaliens

Peugeot nous fait réviser avant le mondial !! | 04 septembre 2007

Le coup d'envoi de la Coupe du Monde de Rugby aura lieu vendredi prochain au Stade de France.
Afin d'être bien au point pour ce grand événement, je vous recommande d'aller faire un tour sur le site dédié qu'a créé Peugeot pour l'occasion :

www.tousaucoeurdelamelee.com

Ce site permet de réviser les principales règles du rugby par le biais de 15 vidéos, réalisées par Kabo Productions avec les joueurs du Stade Toulousain, qui allient des explications des différentes phases de jeu et des scénettes humoristiques.

Vous trouverez également sur ce site un descriptif des équipes qualifiées pour le mondial et le calendrier de la compétition : toutes les informations indispensables pour être fin prêt vendredi soir !

Source : www.tousaucoeurdelamelee.com

Publié par grundler à 12:34:18 dans Sponsoring Sportif | Commentaires (0) | Permaliens

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