marketing et sponsoring sportif

C'est à l'occasion d'une soirée au Showcase à Paris qu'Airness et L'Oréal ont présenté hier une gamme de parfums et déodorants. Baptisée Instinct, elle a été conçue par 4 nez spécialisés dans les parfums sélectifs.

Leurs recherches ont abouti sur 6 fragrances, déclinées en 3 parfums :

• Instinct Cool, Elégant et décontracté
• Instinct Musk, Somptueux et envoûtant
• Instinct Power, Energie vitale

Et 6 déoparfums, Cool, Musk et Power donc, mais également :

• Instinct Urban, Raffinement sensuel
• Instinct Deep, Contrasté mais équilibré
• Instinct Fresh, Glacé à l'extrême

Ces parfums seront vendus à partir de mai 2008 dans 3000 points de vente, principalement en Grande Distribution, aux alentours de 17,45 euros pour les parfums et 4,54 euros pour les déoparfums.

Avec cette opération, Malamine Koné, l'emblématique fondateur de la marque à la panthère, poursuit sa diversification qui s'étend déjà du sportwear aux téléphones portables en passant par les fournitures scolaires et les lunettes. Ce partenariat avec L'Oréal offre également à Airness la possibilité de se défaire de son image de marque destinée à une génération « HipHop » et de se tourner plus vers le grand public. La vente de ses parfums dans les GSM répond tout à fait à cette stratégie puisqu'elle permettra à la marque de toucher une cible plus large et d'offrir des parfums de qualité qui ne manqueront pas de sortir du lot au sein des rayonnages de nos hypermarchés.
C'est d'ailleurs pour émerger dans cet univers fortement concurrentiel qu'Airness a tout particulièrement travaillé le packaging de ses produits et de leurs emballages.

Un grand coup de chapeau à Airness pour la conception de ces produits et pour son partenariat avec L'Oréal, qui s'est presque entièrement éclipsé lors de la soirée de lancement (même les chefs de produits L'Oréal étaient estampillés Airness !!). Et un bravo tout aussi marqué aux agences en charge de l'organisation pour avoir réussit à unir ses deux marques aux profils antagonistes au sein d'un même événement.

Le 18 mars prochain, Airness, équipementier sportif français fondé en 1999 par Malamine Koné, va annoncer un partenariat avec le pôle Grand Public du géant des cosmétiques, L'Oréal, qui comprend des marques comme Garnier, Le Club des Créateurs, Maybeline ou encore L'Oréal Paris (personnellement, je miserai bien sur cette dernière).

La nature de cet accord n'est pas encore connue et il sera très intéressant de voir comment ses deux marques, très différentes en terme d'image, vont collaborer et quels seront les produits qui découleront de cette union. La seule indication qui transparait de cette accord est une définition du mot instinct, que je vous retranscris:

Instinct n.m (lat.instinctus). savoir naturel et inné, intuition qui fait deviner, vibration intérieure qui fait vivre, impulsion qui fait avance, inspiration qui fait briller, vérité absolue et soudaine qui éclaire, lien direct à activer pour atteindre ses rêves.

Si vous avez une idée sur le type de collaboration que ces deux marques pourraient mettre en place, n'hésitez pas à poster un commentaire. Réponse définitive le 18 mars.

C'est une petite révolution qui vient de frapper le petit monde du ballon rond. Par la voie d'un communiqué de presse, la Fédération Française de Football a annoncé que Nike deviendrait l'équipementier des Equipes de France de Football pour la période 2011 - 2018. 

Suite au dépot des dossiers de candidatures le 3 janvier dernier, cet appel d'offres opposait trois équipementiers : Nike, Adidas (le sortant) et Airness. Si les spécialistes tablaient sur une forte augmentation du montant versé, actuellement de 11 millions d'euros, il semble que le résultat soit au dessus des attentes.

L'entreprise américaine versera en effet un montant total de 320 millions d'euros, soit 42,66 millions par saison, auquel s'ajoute 2,5 millions d'euros par saison d'équipements, pour habiller les Bleus, les Bleuets et les Bleues. C'est beaucoup plus que les 25 millions par an obtenu par l'Allemagne lors de sa renégociation, en 2006. Déjà équipementier du XV de France, la marque à la swoosh, créée en 1971, équipera désormais les équipes de france des deux sports les plus populaires de France.

Pour la marque aux 3 bandes, qui équipait la France depuis 1972, c'est un véritable camouflet. Car si elle était dépassée par Nike en termes de nombres de sportifs équipés, tous sports confondus, l'entreprise créée par Adolf Dassler en 1949, elle occupait jusqu'à présent le fauteuil de leader dans le football. Mais, avec les Bleus, c'est surtout une superbe vitrine que perdra Adidas (rappelons qu'Adidas équipera encore la France jusqu'au 31 décembre 2010).

C'est en tout cas une très belle réussite pour la FFF, et son président Jean-Pierre Escalette, à l'origine de cet appel d'offres, qui fait du maillot Bleu le cher du monde. En attendant qu'il retrouve la plus haute des marches en compétition.

Source : communiqué de presse

Hier midi, la Fédération Française de Football a clôt son appel d'offre pour désigner le futur équipementier de l'Equipe de France pour la période 2011-2018.
Outre les candidatures déjà envisagées d'Adidas, équipementier sortant, et de Nike, une troisième marque s'est melée à la lutte. Il s'agît de Airness, équipementier français créé en 1999. Déjà très présente en Ligue 1, où elle équipe notamment Lille, Auxerre et Nancy, Airness a également une grande expérience internationale puisqu'elle fournit les maillots du Mali, du Congo, de la Guinée ou encore du Burkina Faso.

C'est la première fois que la Fédération lance un appel d'offres pour choisir son équipementier. Elle est en effet sous contrat depuis 1972 avec Adidas. Mais la renégociation du contrat de la Fédération Allemande en 2006, contrat conservé par Adidas pour 25 millions d'euros annuel, a donné des idées à la France.

Le contrat actuel rapporte 11 millions d'euros par an à la FFF. Selon TNS Sport, le prochain accord devrait se situer entre 20 et 35 millions. Reste à savoir qui sera le plus généreux. Réponse le 22 février prochain !

Sources: divers

Le premier équipementier français de la Ligue 1 de football a décidé d'associer son nom ... au rugby. Il est vrai que la Coupe du Monde de Rugby qui se déroulera à l'automne en France ne pouvait qu'attirer les convoitises de la marque à la panthère.
Airness soutiendra la ville de Saint Denis, qui accueillera 7 matchs du tournoi au Stade de France. La marque, créée en 1999, fournira l'équipement des projets d'accompagnements de la cité dionysienne : le dispositif d'accueil "Bienvenue à Saint Denis", Le Rugby Tour et le projet "Jeunes et étudiants sans frontières".

Source : CBNewsletter