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Faites de la publicité intelligemment | 09 novembre 2007

Le but de publicité est de communiquer un message à des personnes ciblées et au bon moment. Avant d'investir quoi que ce soit en publicité, assurez-vous de bien d'avoir les réponses aux questions suivantes :

Que commercialisez-vous ?

Pourquoi faites-vous de la publicité ?

Quel cible ?

Quand allez-vous faire de la publicité ?

Comment allez-vous faire de la publicité ?

Que commercialisez-vous ?
Que produit ou service promouvez-vous et pourquoi l'audience visée devrait-elle l'utiliser ? Le message doit être clair, simple et facile à comprendre.

Pourquoi faites-vous de la publicité ?
Promouvez-vous un nouveau produit ou service ? Ouvrez-vous un nouvel endroit ? Rappelez-vous à vos clients votre présence ? Votre publicité est destinée à augmenter vos ventes ou renforcer l'image de vos compagnie il n'est pas de l'argent mal investi.

Quelle cible ?
Identifiez clairement les gens qui ont déjà acheté vos produits et/ou services aussi bien que vos clients potentiels. Le marketing de masse peut être très cher comparé à une publicité ciblée.

Quand allez-vous faire de la publicité ?
Le choix du moment est essentiel. Quelques produits et/ou services sont saisonniers et intéressent les consommateurs seulement durant certaines périodes de l'année. Il peut aussi y avoir de meilleurs tarifs de publicité pendant certains jours de la semaine dont vous pourriez profiter.
Il peut vraiment être avantageux de faire de la publicité dans un journal un lundi comparé à un samedi, puisque comme il y a un plus petit nombre d'annonces totales, le vôtre sera plus visible.

Comment allez-vous faire de la publicité ?

Le choix du support est essentiel pour respecter un budget de publicité.

Annonce papier

Demandez une personne ne travaillant pas dans l'entreprise de lire votre annonce, et demandez-lui ensuite ce qu'il a retenu. Si cette personne ne peut pas répondre ou hésite c'est que votre publicité n'est pas suffisante et vous devriez la réviser.

Annonce audio

Faites écouter votre publicité à une personne neutre. À la fin de la publicité, demandez-lui ce qui était annoncé. La personne devrait être en mesure de vous dire un peu sur le produit ou le service, plus particulièrement :