marketing et sponsoring sportif

En faisant signer le double champion du monde de Formule1, Ron Dennis n'a pas engagé qu'un pilote exceptionnel. Il a fait adhérer tout un pays à son écurie.

Le 31 octobre dernier, la banque espagnole Santander Central Hispano (SCH), première banque du pays, a en effet annoncé la signature d'un partenariat de 5 ans avec les "flèches d'argent".

Ce nouveau sponsor vient s'ajouter à l'arrivée de Mutua Madrilena, le leader du marché espagnol de l'assurance, qui était partenaire de Renault depuis 2005.

La F1, jusque là discipline très confidentielle, est devenu un sport majeur en Espagne depuis l'éclosion de son jeune champion, ce qui ne manque pas d'attirer les sponsors ibériques.

McLaren penche donc de plus en plus vers le Sud de l'Europe, bien loin de la Finlande natale de son précédent pilote, Kimi Raikkonen.

Source: CB News et sportstrategies.com

La rumeur courait depuis quelques temps. C'est désormais officiel: à partir de 2007, la marque au losange s'appellera ING Renault F1 Team.
Le groupe bancaire a en effet signé un partenariat de 3 ans avec l'écurie française afin d'en devenir le sponsor titre.
Chez Renault, tout le monde se félicite de cet "accord important pour la croissance et le développement de Renault F1 Team qui apporte une stabilité à long terme et soutient notre engagement dans cette discipline." (Alain Dassas, Président de Renault F1 Team. Flavio Briatore, quand à lui, est fier "d'initier ING à l'univers de la Formule 1 et aux opportunités uniques de croissance à échelle mondiale que cette discipline propose." Il en profite également pour remercier le cigaretier Mild Seven, sponsor de la marque pendant 13 ans.

Bonne chance pour la nouvelle saison à Renault et ING.

Source: Communiqué de Presse Renault F1

Le groupe Bel, par l'intermédiare de sa marque Babybel, vient de signer un partenariat avec le Stade Français pour les deux prochaines saisons.
La marque est déjà présente dans de nombreux sports comme le Basket-Ball (Fête nationale du Mini-Basket) et au quotidien avec des actions de proximité auprès de plus de 10 000 clubs multi-sports pour les enfants scolarisés en école primaire.

L'objet de ce partenariat n'a pas été communiqué.

Source: CB Newsletter

L'Etat français a reçu hier une lettre de la commission européenne lui demandant de s'expliquer sur sa politique de restriction en matière de paris sportif.

Le quotidien l'Equipe du 13 octobre révèle une partie de ce courrier :
« La commission a posé plusieurs questions concernant toute une série de restrictions imposées aux prestataires de paris sportifs à distance qui ont leur licence et sont établis dans d'autres Etats membres ».

En clair, Bruxelles ne comprend pas que la France maintienne la situation de monopole octroyée à La Française des Jeux et au Paris Mutuel Urbain sur les jeux d'argents autour du sport.

Après l'affaire de l'autorisation d'entrée en Bourse des clubs français, votée par l'Assemblée Nationale et débattue au Sénat le 2 novembre prochain, la France a deux mois pour argumenter sur sa position.

Jean-François Lamour, le ministre des Sports, se veut confiant. « Nous disposons de très bonnes réponses basées sur la transparence, le respect de l'éthique et la notion d'intérêt général. Nous avons une fraie crainte en matière d'opacité de filières de paris en ligne ».

La France craint en effet que ces sociétés, souvent basées dans des paradis fiscaux, servent de couverture pour le blanchiment d'argent sale (Vente d'armes, de stupéfiants ...).

En attendant de pouvoir s'expliquer, le gouvernement semble prêt à durcir ses positions.
Après avoir interdit aux clubs de football français toute publicité, maillots ou panneautique, pour des sites de paris sportifs, il demande au CFA d'appliquer les mêmes mesures aux médias et aux clubs étrangers jouant sur le sol français les mêmes restrictions.

La France semble donc à nouveau prête à aller jusqu'au bras de fer avec Bruxelles. Que pensez-vous de cette position ? Les sites de paris sportifs sont-ils vraiment des couvertures pour le blanchiment d'argent ? Trouvez-vous que le monopole de la FDJ soit normal ? La parole est à vous !

Source : L'Equipe

L'assureur français, partenaire de la coupe du monde de rugby 2007, qui se déroulera en France à l'automne prochain, a lancé sa communication en vu de l'événement.

Première étape, la création d'un site Internet dédié au rugby, www.assurement-rugby.com. Il propose de nombreuses informations, en partenariat avec Rugby hebdo, une chronique tenue par Abdelatif Benazzi, des vidéos d'essais internationaux ainsi que de nombreux concours permettant de gagner des places pour la Coupe du Monde. 

En parallèle de ce site, GMF prépare, dans les prochaines semaines, une campagne presse et TV autour de la signature « Assurément rugby, assurément humain ».

Au total, le budget « rugby » de la marque, pour cette année de Coupe du Monde, est estimé à 12 millions d'euros.

 Sources : CB newsletter et www.assurement-rugby.com

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