marketing et sponsoring sportif

Le Coq Sportif signe Michalak ! | 04 juillet 2007

Après avoir communiqué sur le duel Yannick Noah - Sébastien Loeb, la marque française le Coq Sportif annonce la signature d'un partenariat longue durée avec l'international français de rugby Frédéric Michalak.
Le joueur portera des chaussures de la marque durant le mondial français qui seront commercialisées dès la rentrée.

Le pari est audacieux pour la marque. Tout d'abord, même s'il est retenu pour le mondial, Michalak n'est pas actuellement au sommet de son art et il n'est pas dit qu'il fasse des étincelles pendant la Coupe du Monde. Par ailleurs, le joueur va quitter le Stade Toulousain dès la fin de la compétition pour aller jouer ... en Afrique du Sud !!! Bien loin des centres commerciaux français où ses chaussures seront en vente.

Cependant, Frédéric Michalak est un joueur fantasque et son aura dépasse largement le monde de l'ovalie. Il y'a donc fort à parier que le Coq Sportif parie plus sur le nom Michalak que sur les performances sportives du joueurs, qui plus est à l'autre bout du monde.

Source : CBNewsletter

Publié par grundler à 16:10:47 dans Sponsoring Sportif | Commentaires (5) | Permaliens

La FIFA va devoir passer à la caisse | 26 juin 2007

Un accord à l'amiable à été trouvé entre la FIFA et Mastercard dans le contentieux qui les opposait concernant les droits de sponsoring des Coupes du Monde de Football.
Petit rappel des faits : Mastercard était partenaire de la Coupe du Monde de 1994 à 2006. Pour les éditions suivantes, la FIFA s'est engagé avec son concurrent, VISA. Jusque là, rien d'exceptionnel : loi de l'offre et de la demande. Le hic c'est que Mastercard possédait une clause de priorité dans son contrat. Et la FIFA aurait donc dû s'allier avec son partenaire historique.
Ce petit imbroglio juridique va coûter la bagatelle de 90 millions de dollars à la FIFA.

Source : CBNewsletter

Publié par grundler à 09:38:29 dans Sponsoring Sportif | Commentaires (0) | Permaliens

Airness se met au rugby | 26 juin 2007

Le premier équipementier français de la Ligue 1 de football a décidé d'associer son nom ... au rugby. Il est vrai que la Coupe du Monde de Rugby qui se déroulera à l'automne en France ne pouvait qu'attirer les convoitises de la marque à la panthère.
Airness soutiendra la ville de Saint Denis, qui accueillera 7 matchs du tournoi au Stade de France. La marque, créée en 1999, fournira l'équipement des projets d'accompagnements de la cité dionysienne : le dispositif d'accueil "Bienvenue à Saint Denis", Le Rugby Tour et le projet "Jeunes et étudiants sans frontières".

Source : CBNewsletter

Publié par grundler à 09:31:22 dans Sponsoring Sportif | Commentaires (0) | Permaliens

Coca Cola de plus en plus présent auprès du CIO | 30 avril 2007

Coca Cola s'implante de plus en plus dans les Jeux Olympiques. Déjà sponsor officiel depuis de nombreuses années, avec pour sommet les JO de 1996 d'Atlanta, ville d'origine de la fameuse boisson, Coca vient de s'associer à la Flamme Olympique.
Ce sponsoring portera sur les 7 prochaines éditions des Jeux Olympiques, de Pekin 2008 aux JO de 2020.

La flamme traversant le monde avant chaque Olympiade (celle de Pekin 2008 passera même par le Tibet !!), Coca Cola pourra réellement communiquer sur les 5 continents, tout en s'associant au symbole de pureté de cette flamme éternelle ... Que c'est beau le marketing !!

Source : CBNewsletter

Publié par grundler à 16:49:48 dans Sponsoring Sportif | Commentaires (0) | Permaliens

Diadora, nouvel équipementier de Valenciennes | 30 avril 2007

Le club de football de Valenciennes, actuel 16^ème de Ligue 1, vient de signer un partenariat de 3 ans avec la marque italienne Diadora afin de devenir son équipementier.
Cette dernière, qui équipe déjà l'AS Rome, Naples, Hanovre ou encore l'équipe nationale d'Ecosse, prend donc la succession d'Airness à Valenciennes.
Elle espère ainsi développer sa notoriété et sa visibilité en France où elle reste très marginale.

Espérons pour la marque italienne que le club entrainé par Antoine Kombouaré se maintienne en Ligue 1 car les retombées médiatiques risqueraientt d'être plus faible à l'échelon inférieur.

Source : CBNewsletter

Publié par grundler à 16:48:54 dans Sponsoring Sportif | Commentaires (1) | Permaliens

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