marketing et sponsoring sportif

Après l'abondance de diffuseurs en France lors de la Coupe du Monde 2006 (TF1, M6, Canal +, Eurosport), il semble que les bleus n'attirent plus autant aujourd'hui. Alors que les droits de diffusion de l'Euro 2008 sont en vente depuis juin dernier, aucune chaîne n'a encore mit suffisamment d'argent sur la table pour les obtenir.
Les diffuseurs candidats avaient initialement jusqu'au 9 juin dernier pour se porter candidat. A cette date, seul TF1 et M6 avaient répondu mais pour un montant très inférieur à ce que souhaitait Sportfive (100 millions d'euros), la société de Marketing Sportif en charge de la commercialisation des droits TV de l'Euro 2008.
Elle a donc demandé aux deux chaînes de retravailler leur offre mais cette dernière reste encore très nettement inférieure à leur attente. La situation est donc au point mort depuis le milieu de l'été.

Pourquoi tant de prudence de la part des chaînes françaises alors que la Coupe du Monde en Allemagne a battu tous les records d'audience (la demi-finale France-Portugal a battu le record d'audience de l'histoire de la télévision française avec 22,2 millions de téléspectateurs et 76,7% de parts de marché)? Pourquoi TF1, qui a investit respectivement 120 et 130 millions d'euros pour les éditions 2010 et 2014 de la Coupe du Monde, ne semble pas prêt à investir 100 millions pour l'Euro 2008, surtout après le très beau parcours des Bleus en Allemagne?

Les résultats financiers de leurs investissements lors de cette compétition incitent probablement les chaînes à la prudence. TF1 a ainsi investit 100 millions d'euros pour les 24 meilleures rencontres et a connu une perte sèche de 30 millions d'euros. Dans le même temps, M6 a payé 27 millions pour 31 matches et a perdu 15 millions d'euros.

Au final, qui de Sportfive ou des chaînes françaises consentira le premier à un effort ? Assisterons-nous dans les derniers mois à une offre de dernières minutes d'autres chaînes comme Canal + lors du dernier mondial ? Réponse dans les prochains mois. 
Source: l'Equipe

Canal Sat enrichie son offre sport. Le bouquet de télévision par satellite du groupe Canal+ a récemment lancé une chaîne 100% Sport US, NASN (North American Sports Network) sur le canal 67.
Cette chaîne, lancée en 2002 en Angleterre, diffusera en particulier 4 sports: le Base-ball (MLB), le Hockey sur glace (NHL), le Foot Américain (NFL et NCAA) et le Basket (NCAA).
Tous les programmes seront diffusés en Version Originale en reprenant les programmes originaux (reportages, commentaires ...) des grandes chaînes américaines telles que FoxSports ou CBS.
Ce nouveau venu sera-t'il un concurrent direct de Sport+, principal diffuseur de Sport US ? Dans un entretien à l'Equipe, Bruno Poulain, Directeur Général de Sport +, explique cette chaîne est "complémentaire de ce qu'on propose. Nous, on a des cases horaires fixes, bien identifiées pour chaque sport". Par ailleurs, il précise que NASN est dans le domaine de "l'ultraniche ". "On reformate les matches pour supprimer les temps morts ... Chez eux, c'est en anglais, ils s'adressent à un public extrêmement pointu".
Dans tout les cas, à l'heure où débute le NBA Europe Live, avec les matches des San Antonio Spurs à Villeurbanne puis à Bercy, le sport US est de plus en plus présent dans l'hexagone.
Retrouvez le programme de la chaîne sur www.nasn.com
Source: l'Equipe

C'est le 29 septembre dernier que la Société Sport France a lancé le premier exemplaire de son hebdomadaire gratuit consacré aux sports à Londres.
Sport UK se concrétise 3 mois après une levée fond total de 12 millions d'euros, à laquelle a participé la société anglaise The Complete Leisure Group, qui rejoint ainsi différents investisseurs français (Galliléo, Crédit Agricole Private Equity, Iris Capital).
Pour son premier numéro lancé à 350 000 exemplaires, Sport UK a fait sa une sur l'attaquant français d'Arsenal, Thierry Henry. Tout un symbole!
En parallèle, Sport souhaite agrandir son réseau de distribution en France à 40 villes (contre 11 actuellement) et atteindre 1 millions d'exemplaire (contre 516 400).
Bonne chance à Sport UK et bonne continuation à Sport
Source: www.sportstrategies.com et www.rfi.fr

Le 4 septembre dernier, Zenith Optimédia a publié une synthèse des retombées médias de la Coupe du Monde de Football 2006.- La couverture médiatique était exceptionnelle puisque, pour la première fois, 5 chaînes couvraient l'événement (TF1, M6, Canal +, Canal + Sport, Eurosport). Il y a eu au total 160h de retransmissions, avec la quasi-totalité des matches sur 2 chaînes en même temps.

- Les audiences ont été historiques: la demi-finale France-Portugal a atteint des sommets avec 43% d'audience, suivi de la Finale France-Italie avec 42.4%. Ces deux matches ont été plus regardés que les finales du Mondial 1998 et de l'Euro 2000. La part d'audience de la finale est de 81.4%, record absolu de Médiamat. Par ailleurs, Médiamat a calculé pour la première fois l'audience hors-domicile. On constate ainsi que 9.6% des français n'ont pas suivi la Finale dans leur domicile principal, le record appartenant au 1/4 de finale France-Brésil avec 11.8%.

- Les investissements publicitaires ont également atteint des sommets. 101,3 millions d'euros au total qui se répartissent entre TF1 (78,5 M d'euros) et M6 (22,8M d'euros). 40% de cette somme concernait l'Equipe de France et 8,2M d'euros pour la Finale. Au final, les pages de publicité lors de la Coupe du Monde ont représenté 40% des investissements publicitaires totaux sur la période.

- Par ailleurs, les deux chaînes ont obtenu des retombées financières importantes par le biais de parrainage.
TF1 a compté 4 parrains (Toyota, Crédit Agricole, SFR et 118-218) pour 2,5M d'euros chacun.
M6 a eu pour sa part 3 parrains (Sélectour, Orange et Hôtel Première Classe) pour 2,8M d'euros chacun.

Ce mondial a donc été une réussite aussi bien pour les Bleus que pour ses diffuseurs. Le sport est décidément une activité à part dans le monde économique puisque c'est la seule à pouvoir fédérer autant de monde devant son écran de télévision.

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Source: Zenith Optimédia

 

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