marketing et sponsoring sportif

L'édition 2006 du SPORTELMonaco, rendez-vous International du Sport, de la Télévision et des nouveaux médias a battu de nombreux records.
Le nombre de participants est en augmentation (2115 contre 1884 en 2005), de même que le nombre d'exposants (931 contre 868).

Cette réussite s'explique notamment par la plus grande place réservée aux Nouveaux Médias (Internet, Téléphonie Mobile) et à l'augmentation du nombre de conférences lors de cette édition.
Les 12 conférences organisées, contre 5 l'an dernier, ont recueilli un chiffre record de participants (1 423 contre 485) et une forte hausse de journalistes (195, 98 en 2005).

Ce succès doit beaucoup, selon les organisateurs, à la présence des principaux acteurs de la prochaine Coupe du Monde de Rugby, qui se tiendra en France en 2007: Bernard Lapasset, Président de la Fédération française de Rugby, Bernard Laporte et Jo Maso, Sélectioneur et Manageur de l'Equipe de France, Yann Delaigue, international français, Cédric Soulette, ex international, Philippe Kauffman, Directeur de la Production Sports de TF1 et Jean-Marc L'Hénoret, Réalisateur HD de la Coupe du Monde.

Une preuve supplémentaire de la place toujours plus grande accordée au sport dans notre société.

Source: www.sportelmonaco.com

Europe1 a récemment lancé une grande campagne d'affichage illustrant de grands débats de société. L'une d'elle est consacrée au sport (voir ci-dessus).
Cette campagne, réalisée par Publicis Dialog, a reçu 3 étoiles au Hit Créa CB News.

Je trouve cette affiche très réussie, et vous?

En parallèle du Sportel de Monaco, Laurence Turnbull, directrice des services et produits chez SFR, a dressé un premier bilan des services mis en place par l'opérateur lors du Mondial allemand.

"On a multiplié par 2,5 l'audience de la rubrique sport sur notre portail à destination des abonnés 3G. 1,4 million de vidéos ont été regardées lors de la compétition, dont 60% composées de buts, 17% de résumés de matches et 14% de flashes info quotidiens", précise t'elle.
L'objectif de l'opération n'était pas de "dégager de la rentabilité immédiate mais à faire découvrir ces nouveaux services et possibilités techniques à nos 1,6 millions d'abonnés 3G actuels", a-t-elle détaillé. Tous les nouveaux services ont en effet été proposé gratuitement et il est donc difficile de dressé un bilan chiffré.

En parallèle, une étude anglaise publiée par le magazine britannique TV Sports Market précise que 3% des utilisateurs de téléphones portables ont accédé avec leurs mobiles aux différents contenus audios ou vidéos proposés lors de la Coupe du monde de football 2006. Ce chiffre s'élève à 6% en Italie, 4% en Allemagne et 3% en Grande-Bretagne. 

La téléphonie mobile a donc su tirer son épingle du jeu lors de ce mondial, preuve que les nouveaux médias sont de plus en plus présents dans le sport. Leur rôle sera surement encore plus grand dans les prochaines compétitions internationales, à commencer par l'Euro 2008.

Sources: CB Newsletter, Stratégies Newsletter et www.via.sfr.fr

Hier, lors du Sportel de Monaco, Laurent-Eric Le Lay, Responsable de l'acquisition des droits sportifs pour le groupe TF1, a détaillé le programme de diffusion de la prochaine Coupe du Monde de Rugby, qui se tiendra du 7 septembre au 20 octobre 2007.

TF1 produira l'intégralité des 42 matches se déroulant en France en Haute Définition (une première!). Elle diffusera les 20 meilleurs matchs, Eurosports diffusant les 28 autres affiches.

Par ailleurs, le groupe TF1 mettra en place plusieurs émissions quotidiennes tout au long de la compétition. Pour TF1, un "8 minutes" juste après le 20h et un magazine quotidien de 30 minutes en deuxième partie de soirée. Eurosport proposera une quotidienne de 30 minutes alors que LCI diffusera un magazine hebdomadaire de la même durée.

Lors de ce salon, le président de la Fédération Française de Rugby, Bernard Lapasset, a précisé que le million de places mises en vente sous la forme de "Pack Ville" ont pratiquement toutes trouvé preneur. 1,4 millions de places à l'unité seront en vente à partir du 9 novembre.

Même si, dans un récent sondage, 63% des français avouaient ne pas être au courant que la Coupe du Monde de Rugby se déroulerait en France à l'automne prochain, il semble que l'engouement du public soit à la hauteur des espérances de la fédération. 

Source: www.sportstrategies.fr et CB Newsletter

Il n'y a pas que la Ligue 1 pour créer l'événement médiatique.

Ce week-end, le Paris Football Club, 5ème du National, 3ème division du championnat de France de Foot, l'a emporté 3 buts à 2 face au leader du classement, Boulogne sur Mer.

Rien d'exceptionnel me direz vous. Et pourtant, ce match de division mineure a pu être suivi partout dans le monde grâce à ... Internet.
Le club parisien a en effet diffusé le match en direct sur internet. Cette prouesse technique, une première à ce niveau de compétition, a été possible grâce au nouveau sponsor, Nasuba, une filiale du groupe LC2 Telecom.

Cet opérateur téléphonique béninois a d'ailleurs diffusé le match directement sur son site. Et l'Afrique a été à l'honneur lors de cette soirée puisque le premier but parisien est l'oeuvre du camerounais et ex sedannais Pius N'Diefi et que les deux autres buts du Paris FC ont été inscrits par le sénégalais Victor Mendy.
Cette opération sera probablement reconduite au cours de la saison.

Pour le 3ème club francilien, après le PSG et Créteil, le but de cette opération est avant tout de se faire connaître. "C'est compliqué d'exister à Paris, précise Guy Cotret, le président du club. On sent qu'il y a un petit mouvement depuis qu'on est monté en National mais on ne doit pas en rester là".

Le Paris FC deviendra t'il bientôt plus connu hors de nos frontières que son grand frère de la capitale? La route est encore longue mais ce type d'initiative va dans le bon sens. Bravo à tous et bonne continuation.

Source: Le Journal du Dimanche et www.parisfootballclub.com

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