marketing et sponsoring sportif

Feel It, nouveau credo de l’ATP | 24 octobre 2007

 

L'ATP s'apprête à lancer une toute nouvelle campagne de communication. Baptisée « Feel It », Ressentez le en français, elle s'appuie sur la plupart des joueurs majeurs du circuit masculin. Federer, Nadal, Djokovic, Murray, ou encore Blake, tous seront mis en scène dans des combats singuliers rappelant les duels de gladiateurs de la Rome Antique.

L'objectif de cette campagne est de redonner ses lettres de noblesses au tennis masculin, et les valeurs qui en découlent : ardeur, intensité, puissance à l'état pure ...

Créée par l'agence canadienne Taxi 2, elle s'appuie sur un dispositif média et hors média impressionnant : pub TV, affichage, bannière web, marketing viral, supports promotionnels, goodies et événementiel. Elle sera décliné dans tous les pays accueillant les 63 tournois ATP majeurs.

Même si elle n'est sensé débuter qu'en 2008, « Feel It » sera déjà visible pour le dernier Master series de l'année, le tournoi BNP Parisbas de Paris Bercy. Affichage urbain, culs de bus, événementiels avec les joueurs, offres promotionnelles, spots TV et radio, tel sera l'arsenal dédié à ce grand lancement, orchestrés autour de visuels animaliers, du feu, des vagues et des effets spéciaux.

Cette campagne, qui s'inscrit au sein d'un vaste programme de refonte de l'AFP qui se caractérisera par une refonte du calendrier en 2009, de la création de nouveaux tournois et d'investissements de plus de 800 millions d'euros en équipements et en dotations financières.

Et avant même son lancement officiel, « Feel It » obtient déjà l'adhésion des principaux intéressés, les joueurs ! Le meilleur d'entre eux, Roger Federer, est déjà enthousiaste.
« La campagne « FEEL IT » est une super idée de publicité. J'apprécie le fait d'avoir à mes cotés d'autres joueurs de tennis légendaires. Cela me rend non seulement fier de jouer contre des joueurs de ma génération mais aussi contre ceux qui ont fait l'histoire du tennis. Ce sport avait besoin d'une nouvelle campagne, autant pour faire connaître la nouvelle génération que les joueurs déjà établi. Le BNP Paribas Masters de Paris est l'événement idéal pour dévoiler cette campagne.»

Même son de cloche du côté des joueurs français, Paul-Henri Mathieu en tête. «  FEEL IT est une excellente campagne. Elle à de fortes chances de plaire aux amateurs et devrait attirer davantage de public vers notre sport. Je suis impatient de la voir à Paris et lors d'autres tournois autour du monde l'an prochain. »

Et les autres tournois salivent d'avance à l'idée d'accueillir ce nouveau bijou de communication. C'est notamment le cas de Michael Downey, Directeur Général du Tennis Canada, qui s'est déjà porté candidat à la diffusion de cette campagne lors du Master Series Roger Cup de Toronto. « Nous sommes impatients de lancer la campagne « FEEL IT » sur une multitude de canaux de communication, pour la Rogers Cup de Totonto. La campagne « FEEL IT » devrait servir d'exemple à l'industrie du sport. L'ATP a créé une campagne d'envergure mondiale, approuvée par le public, suffisamment flexible pour répondre aux besoins d'un grand nombre de tournois ».

Vivement le 28 octobre pour l'ouverture du Master series de Paris !!!

Publié par grundler à 22:40:58 dans marketing sportif | Commentaires (0) | Permaliens

Rendez-vous en Nouvelle Zélande ! | 21 octobre 2007

Alors que l'édition 2007 de la Coupe du Monde de Rugby vient de se terminer avec la victoire de l'Afrique du Sud sur l'Angleterre, le prochain mondial est déjà en préparation.
Il se disputera en Nouvelle Zélande, terre de la première compétition et du seul titre des All Blacks !

Afin de préparer cet évènement, de donner envie à tous de se rendre au « pays du long nuage blanc », l'office du tourisme de Nouvelle Zélande a eu l'idée de créé un gigantesque ballon de rugby baptisé 100% Pure New Zealand. Ce mastodonte de 25 mètres de long et 17 de haut est en réalité un ballon rempli d'air (8000 litres par secondes) dont la structure fait office d'écran géant. Au sein de cette géode ovale, des images faisant la promotion de la Nouvelle Zélande à travers le rugby bien sur mais également à travers toutes les richesses qui composent les deux îles de l'archipel. Et pour rendre l'effet encore plus saisissant, un groupe de Maori en habits traditionnels effectuent les danses ancestrales néo zélandaises, dont le célébrissime Haka.

Après avoir passé près d'un mois sur le sol français, au pied de la Tour Eiffel (vous pouvez d'ailleurs voir des vidéos du ballon en cliquant sur le lien suivant et sur les autres liens de youtube présent sur la page web : http://www.youtube.com/watch?v=w2UDw_WHpPk), 100% Pure New Zealand se rendra de nombreux pays d'ici à 2011 pour vanter ce magnifique pays.

Mais revenons à l'objectif premier de cette opération, promouvoir la Coupe du Monde 2011. Pour y parvenir, le Comité d'Organisation s'est adjoint un ambassadeur de choix ; Tana Umaga, le capitaine emblématique des All Blacks (74 sélections, dont 21 comme capitaine) et nouveau manager général du club de Toulon, en Pro D2 française.
L'ancien joueur, qui a porté pendant 7 matches le maillot du Racing Club Toulonnais, a en effet créé une équipe de rugby virtuelle, le Front Row Rugby Club, dont le but est de partager une passion commune pour le rugby mais également de suivre au quotidien la préparation du mondial 2011 et de connaître les différentes festivités qui attendront les chanceux qui se rendront au bout du monde en 2011.

Vous pouvez d'hors et déjà vous inscrire sur le site de l'office du tourisme de la Nouvelle Zélande (http://www.newzealand.com) et ainsi patienter plus facilement pendant les 4 ans qui nous séparent du prochain grand évènement planétaire du monde de l'ovalie.

Sources : divers

Publié par grundler à 13:34:43 dans marketing sportif | Commentaires (0) | Permaliens

La source de la puissance de Chabal enfin connue ! | 12 octobre 2007

Mais pourquoi Chabal est il si fort ? A quelques heures de la demi-finale de la Coupe de Monde de Rugby, voilà une question que doivent se poser de nombreux anglais.
Et c'est Poweo, le premier opérateur de gaz et d'électricité indépendant, qui est la première marque à apporter une réponse.

La marque met en scène un petit dessin animé montrant Chabal éliminer un par an ses adversaires avec "beaucoup de finesse" lors d'un match de rugby. S'en suit la fatidique question "Où Sébastien Chabal va t'il puiser toute son énergie?". Coupure et plan sur "Cave Man" en train de se recharger sur une prise de courant.
Simple, mais terriblement efficace.

Et cela permet surtout à L'entreprise dirigée par Charles Beigbeder d'être la première a associer l'image de la nouvelle mascotte des français.

Il ne reste plus qu'à espérer que l'hôtel des Bleus soit alimenté par Poweo !!

Retrouvez la vidéo sur http://www.poweo.com/chabal

Source : CP

Publié par grundler à 07:35:31 dans marketing sportif | Commentaires (0) | Permaliens

L’économie mondiale du sport se porte bien | 25 septembre 2007

La société d'études marketing The NPD Group vient de publier une étude sur l'économie mondiale du sport.
Cette dernière nous apprend que le marché mondial du sport représentait 189,7 milliards de dollars en 2006, soit 4% de plus qu'en 2005. Parmi les quatre segments identifiés, c'est le pôle « textile » qui tire le mieux son épingle du jeu avec 6% de hausse (83,7 milliards de dollars) contre seulement 4% pour les  « équipements sportifs », 3% pour les « chaussures » et 1% pour les « vélos ».

Dans cette étude, NPD indique également que 75% des ventes du marché mondial du sport sont effectués dans les 9 premiers pays, bien qu'ils ne représentent que 32% de la population mondiale.

Source : CB Newsletter

Publié par grundler à 12:32:47 dans marketing sportif | Commentaires (0) | Permaliens

L’OL s’engage avec Sportfive | 25 septembre 2007

L'Olympique Lyonnais a annoncé ce matin la signature d'un partenariat avec la société Sportfive pour une durée de 10 ans à compter de la livraison du nouveau stade.

La société de gestion de droits marketing du sport, aujourd'hui propriété du Groupe Lagardère, interviendra dans de nombreux domaines comme le marketing ou le stadium consulting. Mais la première mission de l'entreprise dirigée par Christophe Bouchet et Francis Graille, deux anciens présidents de l'OM et du PSG, sera de finaliser l'opération de Naming que souhaite mettre en place Jean Michel Aulas. Ce naming, qui sera le premier en France, permettra de faciliter le financement du nouveau stade de l'OL, basé à Décines, dont le coût de construction est estimé à 250 millions d'euros.

Source : Sport365.fr

Publié par grundler à 12:30:00 dans marketing sportif | Commentaires (0) | Permaliens

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