marketing et sponsoring sportif

C'est dans le cadre mythique de Roland Garros qu'a eu lieu le lancement officiel de Fast Sport. Cette société, créée par Marine Lallement, propose des formations aux salariés des entreprises présentes dans le sport ou souhaitant investir dans ce secteur par le biais des DIF.

Les DIF, ou Droit Individuel à la Formation, ont été créés en 2004 et permettent à chaque salarié de bénéficier d'une formation de 20h par an, financée par l'entreprise.

La plupart des formations actuellement proposées dans le secteur du sport sont des MBA en part time ou en formation continue. Ces formules déclenchent peu d'enthousiasme parmi les entreprises car elles acceptent difficilement de libérer leurs meilleurs salariés sur de longues périodes.

Les formations Fast Sport sont proposées sur 3 journées, consécutives ou non, et sont animées par les plus grands noms de l'économie du sport. L'équipe pédagogique est ainsi constituée de Michel Desbordes, professeur d'université et référence française en matière de marketing sportif, Frédéric Bolotny, Economiste au Centre de Droit et d'Economie du Sport de Limoges et auteur de nombreuses études de référence sur le sponsoring et l'économie du sport, Fabrice Rizzo, Directeur du Centre du droit du sport de l'université d'Aix en Provence  et expert auprès de la Commission Européenne sur le Droit du Sport, et Jean Michel Marmayou, co-directeur du Master professionnel droit du sport de la Faculté de Droit d'Aix-Marseille.

Tout ce beau monde sera épaulé de nombreux experts du secteur comme Bruno Lalande, TNS Sport, Gilles Bertoni, Fondation du Sport et Sporsora, Laurent Damiani, Agence Comm'unity, Antoine Tremblot, Agence Leroy Tremblot, ou encore Maître Denis Provost, Cabinet Fidal.

Lors de ce lancement, de nombreux consultants sont intervenus afin de féliciter Marine Lallement de cette initiative et expliquer leurs attentes et leurs ambitions pour ce projet.
Michel Desbordes a expliqué qu' « il existe vingt à vingt-cinq formations spécialisées dans le sport, ce qui est trop par rapport à ce que le marché peut absorber. (...) Ce sont les salariés qui ont besoins de formation ». Propos confirmés par Frédéric Leonard, Agence Hickory « On n'est jamais mieux loti que quand le client est performant et formé ». « En France, lors des rendez-vous, les agences passent la moitié du temps à expliquer à leurs interlocuteurs qui ils sont et ce qu'ils font », ajoute Jean-François Jeanne de Sportfive. Une formation est donc indispensable pour professionnaliser les principaux acteurs du marché, comme le précise Gilles Bertoni « le sport est une compétence sociétale à part entière ; c'est pour cela que la formation dans ce domaine doit déboucher sur des qualités managériales ».

Tous les intervenants se sont donc accordés sur le fait qu'il est indispensable de former tous les acteurs du sport afin de professionnaliser ce marché encore en développement et rattraper le retard d'au moins 10 ans accumulé ces dernières années sur nos voisins européens, notamment l'Allemagne.

Bravo à Marine Lallement pour cette très belle initiative. Pour plus d'informations, allez visiter le site de Fast Sport : www.fast-sport.fr

Alors que le projet de naming du futur stade de l'Olympique Lyonnais est encore à l'étude, les Anglais ont déjà une bonne longueur d'avance. Reebok vient en effet d'annoncer la prolongation jusqu'en 2016 du naming du stade de Bolton.
Le Reebok Stadium, nom officiel du nouveau stade du club de Nicolas Anelka depuis 1997, conservera donc ce nom pendant quelques années encore. Le choix de Bolton n'est pas lié au hasard puisque la marque de sport, récemment rachetée par Adidas, a été fondée à Bolton.
Reebok est équipementier du club depuis 18 ans et confirme donc son investissement dans ce club.

Sources : CB Newsletter, Sport Stratégies

La TNT aura permit au fan de foot de voir encore plus de match. Après avoir pu visionner de nombreux matchs sur W9, avec les commentaires de Pierre Menez, Direct 8 vient d'acquérir les droits de diffusions de 150 matchs internationaux sur les 3 prochaines saisons! Dans le désordre, les éliminatoires de l'Euro 2008 et de la Coupe du Monde 2010, des tours préliminaires de la Ligue des Champions, des matchs de la Coupe de l'UEFA et des matchs amicaux internationaux. Les premières diffusions auront lieu le 22 août avec Russie-Pologne à 17h, Angleterre-Allemagne à 21h et Suède-Pays Bas à 23h.

Voilà de quoi ravir les passionnés de football et augmenter les reproches chez les autres !

Source : CB Newsletter

Comme Bouygues Telecom, dont les nouvelles pub TV mettent en avant les coureurs de l'équipe cycliste, AG2R a décider de profiter du Tour de France pour communiquer sur le cyclisme. Un spot de 12", diffusé sur France Télévision et sur le cable et le satellite (LCI, ITV, Eurosport, L'Equipe TV ...), mettra en avant l'équipe du nouveau champion de France Christophe Moreau du 9 au 25 juillet.  Cette pub fera le lien entre le cyclisme et les valeurs de la marque (prévoyance, assurance santé, épargne, retraite et services à la personne).

Source : CB Newsletter

Après avoir communiqué sur le duel Yannick Noah - Sébastien Loeb, la marque française le Coq Sportif annonce la signature d'un partenariat longue durée avec l'international français de rugby Frédéric Michalak.
Le joueur portera des chaussures de la marque durant le mondial français qui seront commercialisées dès la rentrée.

Le pari est audacieux pour la marque. Tout d'abord, même s'il est retenu pour le mondial, Michalak n'est pas actuellement au sommet de son art et il n'est pas dit qu'il fasse des étincelles pendant la Coupe du Monde. Par ailleurs, le joueur va quitter le Stade Toulousain dès la fin de la compétition pour aller jouer ... en Afrique du Sud !!! Bien loin des centres commerciaux français où ses chaussures seront en vente.

Cependant, Frédéric Michalak est un joueur fantasque et son aura dépasse largement le monde de l'ovalie. Il y'a donc fort à parier que le Coq Sportif parie plus sur le nom Michalak que sur les performances sportives du joueurs, qui plus est à l'autre bout du monde.

Source : CBNewsletter

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