marketing et sponsoring sportif

BBDO Londres signe une très belle pub "rugby" pour Guinness | 25 octobre 2007

La Coupe du Monde de Rugby a été l'occasion pour les annonceurs de déborder d'imagination et de surfer sur la vague du succès populaire de l'événement.

Une publicité anglaise réalisée pour Guinness, la célèbre bière brune, en est le parfait exemple. C'est innovant, très bien réalisé et les professionnels du secteur l'imagine déjà couronnée de succès lors des prochains Lions d'Or de Cannes.

Pour visionner cette vidéo, cliquez ICI

Source: Influencia.net

Publié par grundler à 09:28:48 dans Médias | Commentaires (1) | Permaliens

Feel It, nouveau credo de l’ATP | 24 octobre 2007

 

L'ATP s'apprête à lancer une toute nouvelle campagne de communication. Baptisée « Feel It », Ressentez le en français, elle s'appuie sur la plupart des joueurs majeurs du circuit masculin. Federer, Nadal, Djokovic, Murray, ou encore Blake, tous seront mis en scène dans des combats singuliers rappelant les duels de gladiateurs de la Rome Antique.

L'objectif de cette campagne est de redonner ses lettres de noblesses au tennis masculin, et les valeurs qui en découlent : ardeur, intensité, puissance à l'état pure ...

Créée par l'agence canadienne Taxi 2, elle s'appuie sur un dispositif média et hors média impressionnant : pub TV, affichage, bannière web, marketing viral, supports promotionnels, goodies et événementiel. Elle sera décliné dans tous les pays accueillant les 63 tournois ATP majeurs.

Même si elle n'est sensé débuter qu'en 2008, « Feel It » sera déjà visible pour le dernier Master series de l'année, le tournoi BNP Parisbas de Paris Bercy. Affichage urbain, culs de bus, événementiels avec les joueurs, offres promotionnelles, spots TV et radio, tel sera l'arsenal dédié à ce grand lancement, orchestrés autour de visuels animaliers, du feu, des vagues et des effets spéciaux.

Cette campagne, qui s'inscrit au sein d'un vaste programme de refonte de l'AFP qui se caractérisera par une refonte du calendrier en 2009, de la création de nouveaux tournois et d'investissements de plus de 800 millions d'euros en équipements et en dotations financières.

Et avant même son lancement officiel, « Feel It » obtient déjà l'adhésion des principaux intéressés, les joueurs ! Le meilleur d'entre eux, Roger Federer, est déjà enthousiaste.
« La campagne « FEEL IT » est une super idée de publicité. J'apprécie le fait d'avoir à mes cotés d'autres joueurs de tennis légendaires. Cela me rend non seulement fier de jouer contre des joueurs de ma génération mais aussi contre ceux qui ont fait l'histoire du tennis. Ce sport avait besoin d'une nouvelle campagne, autant pour faire connaître la nouvelle génération que les joueurs déjà établi. Le BNP Paribas Masters de Paris est l'événement idéal pour dévoiler cette campagne.»

Même son de cloche du côté des joueurs français, Paul-Henri Mathieu en tête. «  FEEL IT est une excellente campagne. Elle à de fortes chances de plaire aux amateurs et devrait attirer davantage de public vers notre sport. Je suis impatient de la voir à Paris et lors d'autres tournois autour du monde l'an prochain. »

Et les autres tournois salivent d'avance à l'idée d'accueillir ce nouveau bijou de communication. C'est notamment le cas de Michael Downey, Directeur Général du Tennis Canada, qui s'est déjà porté candidat à la diffusion de cette campagne lors du Master Series Roger Cup de Toronto. « Nous sommes impatients de lancer la campagne « FEEL IT » sur une multitude de canaux de communication, pour la Rogers Cup de Totonto. La campagne « FEEL IT » devrait servir d'exemple à l'industrie du sport. L'ATP a créé une campagne d'envergure mondiale, approuvée par le public, suffisamment flexible pour répondre aux besoins d'un grand nombre de tournois ».

Vivement le 28 octobre pour l'ouverture du Master series de Paris !!!

Publié par grundler à 22:40:58 dans marketing sportif | Commentaires (0) | Permaliens

Rendez-vous en Nouvelle Zélande ! | 21 octobre 2007

Alors que l'édition 2007 de la Coupe du Monde de Rugby vient de se terminer avec la victoire de l'Afrique du Sud sur l'Angleterre, le prochain mondial est déjà en préparation.
Il se disputera en Nouvelle Zélande, terre de la première compétition et du seul titre des All Blacks !

Afin de préparer cet évènement, de donner envie à tous de se rendre au « pays du long nuage blanc », l'office du tourisme de Nouvelle Zélande a eu l'idée de créé un gigantesque ballon de rugby baptisé 100% Pure New Zealand. Ce mastodonte de 25 mètres de long et 17 de haut est en réalité un ballon rempli d'air (8000 litres par secondes) dont la structure fait office d'écran géant. Au sein de cette géode ovale, des images faisant la promotion de la Nouvelle Zélande à travers le rugby bien sur mais également à travers toutes les richesses qui composent les deux îles de l'archipel. Et pour rendre l'effet encore plus saisissant, un groupe de Maori en habits traditionnels effectuent les danses ancestrales néo zélandaises, dont le célébrissime Haka.

Après avoir passé près d'un mois sur le sol français, au pied de la Tour Eiffel (vous pouvez d'ailleurs voir des vidéos du ballon en cliquant sur le lien suivant et sur les autres liens de youtube présent sur la page web : http://www.youtube.com/watch?v=w2UDw_WHpPk), 100% Pure New Zealand se rendra de nombreux pays d'ici à 2011 pour vanter ce magnifique pays.

Mais revenons à l'objectif premier de cette opération, promouvoir la Coupe du Monde 2011. Pour y parvenir, le Comité d'Organisation s'est adjoint un ambassadeur de choix ; Tana Umaga, le capitaine emblématique des All Blacks (74 sélections, dont 21 comme capitaine) et nouveau manager général du club de Toulon, en Pro D2 française.
L'ancien joueur, qui a porté pendant 7 matches le maillot du Racing Club Toulonnais, a en effet créé une équipe de rugby virtuelle, le Front Row Rugby Club, dont le but est de partager une passion commune pour le rugby mais également de suivre au quotidien la préparation du mondial 2011 et de connaître les différentes festivités qui attendront les chanceux qui se rendront au bout du monde en 2011.

Vous pouvez d'hors et déjà vous inscrire sur le site de l'office du tourisme de la Nouvelle Zélande (http://www.newzealand.com) et ainsi patienter plus facilement pendant les 4 ans qui nous séparent du prochain grand évènement planétaire du monde de l'ovalie.

Sources : divers

Publié par grundler à 13:34:43 dans marketing sportif | Commentaires (0) | Permaliens

La Coupe du Monde de rugby cartonne aussi sur Internet | 18 octobre 2007

Le site web rugby2007.fr.msn.com, créé en partenariat par msn.com, L'Equipe.fr et Rugbyhebdo.fr pour la durée de la compétition, a connu un véritable succès pendant le mondial.
Depuis septembre, le site a cumulé plus de 100 millions de pages lues, atteignant même un pic à plus de 10 millions de vues le week-end dernier.

Une très belle réussite pour un site aussi récent et éphémère.

Source : Tarif média 

Publié par grundler à 12:36:38 dans Médias | Commentaires (0) | Permaliens

Sportel de Monaco : Le film Ché remporte le podium d'or de la publicité sportive | 17 octobre 2007

La 18ème édition du Sportel de Monaco se tient actuellement dans la Principauté. Chaque année, tous les acteurs de la TV et des nouveaux médias se donnent rendez-vous pour décerner les meilleures créations dans de nombreux secteurs : meilleur ralenti sportif, meilleur générique d'émission TV ...
L'un des prix les plus attendus est le podium d'or de la meilleure publicité sportive. Cette année, c'est le spot pour le mensuel Ché qui a été élu, devant, Cocorico, une publicité pour l'Equipe.

Retrouvez la vidéo lauréate en cliquant sur le lien ci-dessous :
http://www.cbnews.fr/articles/palmares/le-film-che-remporte-le-podium-d-or-de-la-publicite-sportive-au-sportel

Et n'hésitez pas à jeter un œil sur la Newsletter de l'événement en cliquant ici .

Sources : CB Newsletter & sportelmonaco.com

 

Publié par grundler à 09:49:49 dans Médias | Commentaires (0) | Permaliens

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