marketing et sponsoring sportif

C'est une petite révolution qui vient de frapper le petit monde du ballon rond. Par la voie d'un communiqué de presse, la Fédération Française de Football a annoncé que Nike deviendrait l'équipementier des Equipes de France de Football pour la période 2011 - 2018. 

Suite au dépot des dossiers de candidatures le 3 janvier dernier, cet appel d'offres opposait trois équipementiers : Nike, Adidas (le sortant) et Airness. Si les spécialistes tablaient sur une forte augmentation du montant versé, actuellement de 11 millions d'euros, il semble que le résultat soit au dessus des attentes.

L'entreprise américaine versera en effet un montant total de 320 millions d'euros, soit 42,66 millions par saison, auquel s'ajoute 2,5 millions d'euros par saison d'équipements, pour habiller les Bleus, les Bleuets et les Bleues. C'est beaucoup plus que les 25 millions par an obtenu par l'Allemagne lors de sa renégociation, en 2006. Déjà équipementier du XV de France, la marque à la swoosh, créée en 1971, équipera désormais les équipes de france des deux sports les plus populaires de France.

Pour la marque aux 3 bandes, qui équipait la France depuis 1972, c'est un véritable camouflet. Car si elle était dépassée par Nike en termes de nombres de sportifs équipés, tous sports confondus, l'entreprise créée par Adolf Dassler en 1949, elle occupait jusqu'à présent le fauteuil de leader dans le football. Mais, avec les Bleus, c'est surtout une superbe vitrine que perdra Adidas (rappelons qu'Adidas équipera encore la France jusqu'au 31 décembre 2010).

C'est en tout cas une très belle réussite pour la FFF, et son président Jean-Pierre Escalette, à l'origine de cet appel d'offres, qui fait du maillot Bleu le cher du monde. En attendant qu'il retrouve la plus haute des marches en compétition.

Source : communiqué de presse

Quelques mois après sa campagne opposant Yannick Noah et Sébastien Loeb, Le Coq Sportif revient en presse et en télé avec un nouveau concept intitulé « Pur esprit de sport ».

Cette campagne se compose de 3 spots TV de 30, 35 et 40 secondes réalisés par l'agence La Chose
Le premier d'entre eux (pour voir le film, cliquez ici) met aux prises Yannick Noah, accompagné d'un charmant mannequin, démarrer un match de tennis contre les Dark Men, créatures maléfiques prêtent à en découdre.
Alors que l'on s'attend à assister à un énième duel entre le bien et le mal, dont les équipementiers sportifs sont friands, Yannick casse l'ambiance en lançant des petites blagues savoureuses (le « Eh ! On y va molo hein les gars ! C'était cassoulet à midi ! » devrait bientôt passer à la postérité).

A travers ce spot, qui sera diffusé à partir de samedi soir, la marque française joue sur la rupture avec les codes de publicités traditionnels des grandes marques et prône l'humour et la camaraderie plutôt que la performance à tout prix.

Ces films TV seront accompagnés d'une campagne de 7 annonces presse représentant les égéries de la marque, à commencer par Frédérik Michalak, mais également le petit nouveau de la Team Le Coq Sportif, Joakim Noah, mis en scène et shooter par Philippe Gueguen.

Ajouter à cela des bannières web et un jeu concours, lancé le 29 février prochain, et vous obtenez une campagne à 360° qui s'annonce haute en couleurs !


Sources : CB Newsletter, Stratégies

Hier midi, la Fédération Française de Football a clôt son appel d'offre pour désigner le futur équipementier de l'Equipe de France pour la période 2011-2018.
Outre les candidatures déjà envisagées d'Adidas, équipementier sortant, et de Nike, une troisième marque s'est melée à la lutte. Il s'agît de Airness, équipementier français créé en 1999. Déjà très présente en Ligue 1, où elle équipe notamment Lille, Auxerre et Nancy, Airness a également une grande expérience internationale puisqu'elle fournit les maillots du Mali, du Congo, de la Guinée ou encore du Burkina Faso.

C'est la première fois que la Fédération lance un appel d'offres pour choisir son équipementier. Elle est en effet sous contrat depuis 1972 avec Adidas. Mais la renégociation du contrat de la Fédération Allemande en 2006, contrat conservé par Adidas pour 25 millions d'euros annuel, a donné des idées à la France.

Le contrat actuel rapporte 11 millions d'euros par an à la FFF. Selon TNS Sport, le prochain accord devrait se situer entre 20 et 35 millions. Reste à savoir qui sera le plus généreux. Réponse le 22 février prochain !

Sources: divers

C'est le montant fixé par TF1 pour un spot de publicité de 30 secondes lors de la mi-temps de la finale du prochain Euro de football, le 29 juin prochain à Vienne (Autriche). Soit la même somme que pour la Finale de la Coupe du Monde 2006.

Mais ce chiffre ne vaut que si la France participe à cette rencontre !

En effet, en cas contraire, les 30 secondes ne couteraient plus "que" 120 000 euros, que ce soit sur TF1 ou sur M6 (si la France n'est pas en finale, M6 pourrait récupérer la diffusion de la Finale, en accord avec TF1).

M6 a également annoncé ses tarifs pour la demi-finale qu'elle diffusera : ce sera 180 000 euros en cas de présence des Bleus.

Comme toujours, les sommes varient en fonction de la présence de l'Equipe de France aux différents stades de la compétition. On en connaît qui doivent croiser les doigts pour que la "bande à Raymond" refasse son parcours de 2006. Pour les supporters, on aimerait même les voir aller un tout petit peu plus loin !!

Sources : Stratégies, CBNewsletter

La compagnie aérienne British Airways vient de signer un partenariat avec le comité d'organisation des Jeux Olympiques de Londres 2012.
Ce contrat de sponsoring, d'une valeur de 53,6 millions d'euros, fait de la marque le 4ème plus gros sponsor de l'événement, derrière Adidas, le groupe bancaire Lloyds TSB et EDF. En outre, la compagnie aérienne britannique devient transporteur officiel de la sélection britannique pour les JO de 2010, à Vancouver.

En parallèle, le LOCOG a annoncé chercher encore 3 Top sponsors dans les secteurs de l'habillement, de l'énergie (gaz et pétrole) et dans l'automobile.

Source : CBNewsletter

• marketing-sportif.blogg.org déménage !! | 26-03-2008
• Airness lance Instinct, une gamme de parfums conçue par L’Oréal | 19-03-2008
• Les jeux olympiques de Bejing sans danger? | 17-03-2008
• Airness s'associe à l'Oréal | 11-03-2008
• Nike raffle la mise | 22-02-2008
• Le Coq Sportif renouvèle sa campagne de communication | 21-02-2008
• Airness entre dans la course à l'Equipe de France | 14-02-2008
• 250 000 euros ! | 06-02-2008
• British Airways, sponsor des JO de 2012 | 06-02-2008
• Le XV de France change ... de bus | 31-01-2008
• Thierry Henry, nouvelle figure de proue de Mc Donald's | 29-01-2008
• Danette partenaire de l'Equipe de France de Foot | 25-01-2008
• Renault sponsor du XV de France | 15-01-2008
• Le Stade de France s'offre une cure de rajeunissement pour ses 10 ans !! | 14-01-2008
• Très bonne année 2008 à tous | 07-01-2008