marketing et sponsoring sportif

Feel It, nouveau credo de l’ATP | 24 octobre 2007

 

L'ATP s'apprête à lancer une toute nouvelle campagne de communication. Baptisée « Feel It », Ressentez le en français, elle s'appuie sur la plupart des joueurs majeurs du circuit masculin. Federer, Nadal, Djokovic, Murray, ou encore Blake, tous seront mis en scène dans des combats singuliers rappelant les duels de gladiateurs de la Rome Antique.

L'objectif de cette campagne est de redonner ses lettres de noblesses au tennis masculin, et les valeurs qui en découlent : ardeur, intensité, puissance à l'état pure ...

Créée par l'agence canadienne Taxi 2, elle s'appuie sur un dispositif média et hors média impressionnant : pub TV, affichage, bannière web, marketing viral, supports promotionnels, goodies et événementiel. Elle sera décliné dans tous les pays accueillant les 63 tournois ATP majeurs.

Même si elle n'est sensé débuter qu'en 2008, « Feel It » sera déjà visible pour le dernier Master series de l'année, le tournoi BNP Parisbas de Paris Bercy. Affichage urbain, culs de bus, événementiels avec les joueurs, offres promotionnelles, spots TV et radio, tel sera l'arsenal dédié à ce grand lancement, orchestrés autour de visuels animaliers, du feu, des vagues et des effets spéciaux.

Cette campagne, qui s'inscrit au sein d'un vaste programme de refonte de l'AFP qui se caractérisera par une refonte du calendrier en 2009, de la création de nouveaux tournois et d'investissements de plus de 800 millions d'euros en équipements et en dotations financières.

Et avant même son lancement officiel, « Feel It » obtient déjà l'adhésion des principaux intéressés, les joueurs ! Le meilleur d'entre eux, Roger Federer, est déjà enthousiaste.
« La campagne « FEEL IT » est une super idée de publicité. J'apprécie le fait d'avoir à mes cotés d'autres joueurs de tennis légendaires. Cela me rend non seulement fier de jouer contre des joueurs de ma génération mais aussi contre ceux qui ont fait l'histoire du tennis. Ce sport avait besoin d'une nouvelle campagne, autant pour faire connaître la nouvelle génération que les joueurs déjà établi. Le BNP Paribas Masters de Paris est l'événement idéal pour dévoiler cette campagne.»

Même son de cloche du côté des joueurs français, Paul-Henri Mathieu en tête. «  FEEL IT est une excellente campagne. Elle à de fortes chances de plaire aux amateurs et devrait attirer davantage de public vers notre sport. Je suis impatient de la voir à Paris et lors d'autres tournois autour du monde l'an prochain. »

Et les autres tournois salivent d'avance à l'idée d'accueillir ce nouveau bijou de communication. C'est notamment le cas de Michael Downey, Directeur Général du Tennis Canada, qui s'est déjà porté candidat à la diffusion de cette campagne lors du Master Series Roger Cup de Toronto. « Nous sommes impatients de lancer la campagne « FEEL IT » sur une multitude de canaux de communication, pour la Rogers Cup de Totonto. La campagne « FEEL IT » devrait servir d'exemple à l'industrie du sport. L'ATP a créé une campagne d'envergure mondiale, approuvée par le public, suffisamment flexible pour répondre aux besoins d'un grand nombre de tournois ».

Vivement le 28 octobre pour l'ouverture du Master series de Paris !!!

Publié par grundler à 22:40:58 dans marketing sportif | Commentaires (0) | Permaliens

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