marketing et sponsoring sportif

La newsletter 92 de TNS Sport traite de nombreux thèmes qui devraient forcement vous intéresser.

Tout d'abord, l'équipe de Bruno Lalande fait le point sur la préparation de la Coupe du Monde de ski 2009 qui devrait se tenir à Val d'Isère. La démission de Jean Claude Killy du comité d'organisation de la compétition a eu le mérite de mettre en lumière les retards qu'accumule la station française dans les travaux.
TNS dresse également un bilan de la 32ème édition de la Coupe de l'América, qui a vu le défi suisse Alinghi se succéder à lui même. Avec 6 millions de spectateurs et 4 milliards de téléspectateurs en audience cumulée, le succès a été au rendez vous.
Autre sujet d'actualité, la publication des montants des droits TV distribués aux clubs de L1 et de L2. Sans surprise, le sextuple champion de France remporte le gros lot avec 44,5 millions d'euros (contre 42,5 l'an dernier). Troyes ferme la marche avec 13,5 millions d'euros.

Côté média, TNS annonce le pourcentage du sport dans l'information général au premier semestre 2007. 7,33% : c'est nettement moins bien qu'en 2006 (9,97%) mais ce chiffre exceptionnel était du à l'organisation sur la période des Jeux Olympiques d'hiver et de la Coupe du Monde de Football. Si le tennis et le rugby reste dans le tiercé de tête, loin derrière le foot (42,29%), ils progressent tous les deux sensiblement.

Retrouvez toutes ces informations sur le lien ci-dessous. La prochaine newsletter sera mise en ligne début septembre, après des vacances bien méritées.

http://www.tnsmediaintelligence.fr/NewsletterTNSport92.htm

Source : Newsletter TNS Sport

Le développement du Soccer (lire football) aux Etats-Unis est décidément très à la mode. Après la signature du Spice Boy, David Beckham aux Los Angeles Galaxy et le souhait de Fabio Capello, ancien entraîneur du Real, de venir aider au développement du Soccer aux USA, c'est au tour de Chelsea de s'intéresser à l'autre côté de l'Atlantique.
Le club londonien a signé un contrat de partenariat pour 4 ans avec Walt Disney dans ce sens. Leur objectif n'est pas de faire un dessin animé à la gloire du club entraîné par José Mourinho mais bien d'encourager le développement du Foot. Disney est en effet un acteur majeur de ce mouvement en organisant de nombreuses compétitions de jeunes footballeurs américains, donc la célèbre Disney's Soccer Showcase.

Si l'intention est louable, ce n'est pas une première. Manchester United avait en effet créé en 2004 la Manchester United Soccer School à Disneyland Paris ... pour la fermer un an et demi plus tard.
Mais en s'investissant directement au pays de la souris roi, le club de Chelsea doit certainement vouloir profiter de son partenariat pour observer les futures stars du Ballon Rond américains. Et l'arrivée de Beckham devrait l'y aider puisqu'il est censé aider le soccer à attirer de nouveaux jeunes talents.

A suivre dans les prochaines années !

Source : CBNewsletter

Comme promis, voilà un petit résumé de la Sport Business News n°5, réalisée conjointement par CB News et TNS Sport.

Pour cette édition, Tanguy Leclerc nous propose de découvrir, à un an de l'Euro 2008, le mode de fonctionnement de l'Equipe de France et de ses partenaires.
L'Equipe de France touche environ 25 millions d'euros par an en contrat de sponsoring. Selon une étude réalisée l'an dernier, la France est la 2ème nation la plus attrayante dans le football, derrière le Brésil et devant l'Italie.

Suite à ses succès de 98 et 2000, les Bleus sont devenus une usine à sponsor. A tel point que, après l'Euro 2000, on a assisté à une surexploitation néfaste de l'image des joueurs et de l'Equipe. C'est pourquoi la FFF et Sportfive, responsable des droits de sponsoring des bleus, ont décidé de remettre à plat les conditions d'engagement.

Les conditions sont simples, comme l'explique Laurence Lachmann, DGA de Sportfive. Pour être partenaire des Champions du Monde 98, il faut avoir l'amour du maillot (entendre ici s'engager pour longtemps !) et pouvoir toucher la France entière.

Il existe 3 niveaux de partenariat avec les Bleus :
    - Parrains Officiels : Adidas, le Crédit Agricole, Carrefour, Suez et TF1. Il dépense chacun environ 2,5 millions d'euros par an pour être associé à l'Equipe de France
    - Partenaires Officiels : SFR, Coca-Cola, Toyota, RTL et Ferrero. Dépense moyenne : 500 000 euros par an.
    - Fournisseurs Officiels : Air France, le Stade de France. Ils offrent en général des avantages en nature aux Bleus.

Si le nombre de Parrains (5) a atteint son maximum, il reste encore de la place en temps que Partenaires ou Fournisseurs Officiels. Mais à un an de l'Euro, est ce que le jeu en vaut la chandelle ?

Oui, nous confirme Bruno Lalande, Directeur Général de TNS Sport. L'Equipe de France présente un vrai avantage en terme de notoriété, comme le prouve le classement des marques qui émerge le plus dans le foot. Ressort premier en terme de notoriété spontanée Adidas (67%), devant son concurrent Nike (40%), TF1 (31%) et SFR (27%). Et la part de TF1 devrait bientôt augmenter puisqu'ils sont devenu récemment Parrain Officiel.

Le principal attrait de l'équipe dirigée par Raymond Domenech est sa couverture médiatique sans égale. Le buzz médiatique autour des Bleus avant et pendant le Mondial Allemand était ainsi équivalent à la médiatisation de Ségolène Royal du 1er janvier 2007 à l'élection présidentielle !
Lors des années sans Mondial, on parle autant de l'Equipe de France que de l'OL ou de l'OM avec seulement 10 matchs en moyenne dans l'année. Sacré performance !

La notoriété des Bleus est tellement bien implantée dans le paysage médiatique français que même une non qualification à l'Euro 2008 ne perturberait pas la dynamique. Il faudrait une série de plusieurs échecs retentissants pour écorner un peu l'image des vice-champions du monde en titre.

Pas d'inquiétude donc dans les rangs de Sportfive qui se prend même à rêver d'une modification des statuts de la FIFA qui interdit la publicité sur les maillots de l'Equipe Nationale. On pourrait tabler sur un ticket d'entrée à 10 millions d'euros si c'était le cas. De quoi envisager un avenir doré pour la France !


La prochaine édition de Sport Business News aura lieu à la rentrée avec pour thème le Mondial de Rugby. En attendant n'hésitez pas à cliquer sur le lien ci dessous pour visionner cette édition et sur les liens présents dans un autre post pour les 4 éditions précédentes.

http://dl.tnssport.com.ipercast.net/n5/movie.html

Source : TNS Sport et CB News

La newsletter de la semaine dernière reprend de nombreux thèmes qui devraient interesser le plus grand nombre.

Tout d'abord, on y apprend le budget estimé du Tour de France (130 millions d'euros - résultat financier 15 millions), ainsi que les budgets des équipes engagées (15 millions pour T-Mobile, seulement 3,5 pour Barloworld, alors que les équipes françaises se situent autour de 7 millions d'euros).

Cette édition décrit également le montant des primes promises aux joueurs de l'Equipe de France de Rugby pour la Coupe du Monde, les objectifs d'audience de France 2 Foot, la nouvelle émission dominicale sur le Foot hexagonal (26 à 29%) et la vente des droits de diffusion des 4 prochaines éditions de Roland Garros.

Pour finir, outre la désormais traditionnelle stat sur la diffusion du Foot français en Chine, consacrée cette semaine au Tournoi espoir de Toulon, TNS Sport revient sur le lancement de Fast Sport, dont je vous parlais dans un précédent post.

Retrouvez toutes ces infos en détail en cliquant sur le lien ci-dessous

http://www.tnsmediaintelligence.fr/NewsletterTNSport91.htm

Source : TNS Sport

C'est dans le cadre mythique de Roland Garros qu'a eu lieu le lancement officiel de Fast Sport. Cette société, créée par Marine Lallement, propose des formations aux salariés des entreprises présentes dans le sport ou souhaitant investir dans ce secteur par le biais des DIF.

Les DIF, ou Droit Individuel à la Formation, ont été créés en 2004 et permettent à chaque salarié de bénéficier d'une formation de 20h par an, financée par l'entreprise.

La plupart des formations actuellement proposées dans le secteur du sport sont des MBA en part time ou en formation continue. Ces formules déclenchent peu d'enthousiasme parmi les entreprises car elles acceptent difficilement de libérer leurs meilleurs salariés sur de longues périodes.

Les formations Fast Sport sont proposées sur 3 journées, consécutives ou non, et sont animées par les plus grands noms de l'économie du sport. L'équipe pédagogique est ainsi constituée de Michel Desbordes, professeur d'université et référence française en matière de marketing sportif, Frédéric Bolotny, Economiste au Centre de Droit et d'Economie du Sport de Limoges et auteur de nombreuses études de référence sur le sponsoring et l'économie du sport, Fabrice Rizzo, Directeur du Centre du droit du sport de l'université d'Aix en Provence  et expert auprès de la Commission Européenne sur le Droit du Sport, et Jean Michel Marmayou, co-directeur du Master professionnel droit du sport de la Faculté de Droit d'Aix-Marseille.

Tout ce beau monde sera épaulé de nombreux experts du secteur comme Bruno Lalande, TNS Sport, Gilles Bertoni, Fondation du Sport et Sporsora, Laurent Damiani, Agence Comm'unity, Antoine Tremblot, Agence Leroy Tremblot, ou encore Maître Denis Provost, Cabinet Fidal.

Lors de ce lancement, de nombreux consultants sont intervenus afin de féliciter Marine Lallement de cette initiative et expliquer leurs attentes et leurs ambitions pour ce projet.
Michel Desbordes a expliqué qu' « il existe vingt à vingt-cinq formations spécialisées dans le sport, ce qui est trop par rapport à ce que le marché peut absorber. (...) Ce sont les salariés qui ont besoins de formation ». Propos confirmés par Frédéric Leonard, Agence Hickory « On n'est jamais mieux loti que quand le client est performant et formé ». « En France, lors des rendez-vous, les agences passent la moitié du temps à expliquer à leurs interlocuteurs qui ils sont et ce qu'ils font », ajoute Jean-François Jeanne de Sportfive. Une formation est donc indispensable pour professionnaliser les principaux acteurs du marché, comme le précise Gilles Bertoni « le sport est une compétence sociétale à part entière ; c'est pour cela que la formation dans ce domaine doit déboucher sur des qualités managériales ».

Tous les intervenants se sont donc accordés sur le fait qu'il est indispensable de former tous les acteurs du sport afin de professionnaliser ce marché encore en développement et rattraper le retard d'au moins 10 ans accumulé ces dernières années sur nos voisins européens, notamment l'Allemagne.

Bravo à Marine Lallement pour cette très belle initiative. Pour plus d'informations, allez visiter le site de Fast Sport : www.fast-sport.fr

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