marketing et sponsoring sportif

Comme promis, voilà un petit résumé de la Sport Business News n°5, réalisée conjointement par CB News et TNS Sport.

Pour cette édition, Tanguy Leclerc nous propose de découvrir, à un an de l'Euro 2008, le mode de fonctionnement de l'Equipe de France et de ses partenaires.
L'Equipe de France touche environ 25 millions d'euros par an en contrat de sponsoring. Selon une étude réalisée l'an dernier, la France est la 2ème nation la plus attrayante dans le football, derrière le Brésil et devant l'Italie.

Suite à ses succès de 98 et 2000, les Bleus sont devenus une usine à sponsor. A tel point que, après l'Euro 2000, on a assisté à une surexploitation néfaste de l'image des joueurs et de l'Equipe. C'est pourquoi la FFF et Sportfive, responsable des droits de sponsoring des bleus, ont décidé de remettre à plat les conditions d'engagement.

Les conditions sont simples, comme l'explique Laurence Lachmann, DGA de Sportfive. Pour être partenaire des Champions du Monde 98, il faut avoir l'amour du maillot (entendre ici s'engager pour longtemps !) et pouvoir toucher la France entière.

Il existe 3 niveaux de partenariat avec les Bleus :
    - Parrains Officiels : Adidas, le Crédit Agricole, Carrefour, Suez et TF1. Il dépense chacun environ 2,5 millions d'euros par an pour être associé à l'Equipe de France
    - Partenaires Officiels : SFR, Coca-Cola, Toyota, RTL et Ferrero. Dépense moyenne : 500 000 euros par an.
    - Fournisseurs Officiels : Air France, le Stade de France. Ils offrent en général des avantages en nature aux Bleus.

Si le nombre de Parrains (5) a atteint son maximum, il reste encore de la place en temps que Partenaires ou Fournisseurs Officiels. Mais à un an de l'Euro, est ce que le jeu en vaut la chandelle ?

Oui, nous confirme Bruno Lalande, Directeur Général de TNS Sport. L'Equipe de France présente un vrai avantage en terme de notoriété, comme le prouve le classement des marques qui émerge le plus dans le foot. Ressort premier en terme de notoriété spontanée Adidas (67%), devant son concurrent Nike (40%), TF1 (31%) et SFR (27%). Et la part de TF1 devrait bientôt augmenter puisqu'ils sont devenu récemment Parrain Officiel.

Le principal attrait de l'équipe dirigée par Raymond Domenech est sa couverture médiatique sans égale. Le buzz médiatique autour des Bleus avant et pendant le Mondial Allemand était ainsi équivalent à la médiatisation de Ségolène Royal du 1er janvier 2007 à l'élection présidentielle !
Lors des années sans Mondial, on parle autant de l'Equipe de France que de l'OL ou de l'OM avec seulement 10 matchs en moyenne dans l'année. Sacré performance !

La notoriété des Bleus est tellement bien implantée dans le paysage médiatique français que même une non qualification à l'Euro 2008 ne perturberait pas la dynamique. Il faudrait une série de plusieurs échecs retentissants pour écorner un peu l'image des vice-champions du monde en titre.

Pas d'inquiétude donc dans les rangs de Sportfive qui se prend même à rêver d'une modification des statuts de la FIFA qui interdit la publicité sur les maillots de l'Equipe Nationale. On pourrait tabler sur un ticket d'entrée à 10 millions d'euros si c'était le cas. De quoi envisager un avenir doré pour la France !


La prochaine édition de Sport Business News aura lieu à la rentrée avec pour thème le Mondial de Rugby. En attendant n'hésitez pas à cliquer sur le lien ci dessous pour visionner cette édition et sur les liens présents dans un autre post pour les 4 éditions précédentes.

http://dl.tnssport.com.ipercast.net/n5/movie.html

Source : TNS Sport et CB News

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