marketing et sponsoring sportif

La revue de presse de TNS Sport du 8 juin dernier fait la part belle au rugby.
A travers des articles issus des Echos, du Figaro Economie et de L'Equipe, l'actualité française dresse le portrait d'un rugby hexagonal à la pointe du professionnalisme et du sport business.


Le Figaro Economie, dans son édition du 2 juin, décrit les différentes actions mises en places par les sponsors de la Coupe du Monde de Rugby. 3 niveaux de partenariats ont été attribués, avec des tickets d'entrée différents : 5 millions d'euros pour les 6 top partenaires (EDF, Société Générale, GMF, SNCF, Peugeot et Visa), 2,5 millions pour les 5 sponsors (Vedior, Capgemini, Orange, Toshiba, Emirates) et des financements négociés au cas par cas pour les fournisseurs officiels (Adidas, Gilbert, Clifford Chance, Coca Cola et Goodyear).

La Société Générale a dégainé la première en lançant ses actions de communication 1 an avant le coup d'envoi. En mobilisant ses 2 200 agences du réseau, notamment pour la vente des billets, en créant un site dédié et en mettant en oeuvre des campagnes de com à destination des jeunes dans 20 villes françaises, la banque espère recruter "plusieurs dizaines de milliers de nouveaux clients entre mai et juin", selon Hugues Lebret, porte-parole marketing et communication en charge de la coordination de l'ensemble du projet.

La GMF voit le Mondial comme un "accélérateur de notoriété" pour la marque, qui investira cette année 12 millions d'euros dans le rugby contre 7 à 8 dans une année ordinaire (Sylvie Lagourgue, en charge de la communication et du marketing). La GMF mise avant tout sur des actions de relations publiques pour arriver à ses fins.

Orange va surfer sur la vague des nouvelles technologies, dont nous avons eu un aperçu lors de Roland Garros. Ils vont proposer une offre de contenus inédite en Europe : meilleurs moments des matchs, information en continu, analyse quotidienne, tableau des résultats. Plus de 240 personnes du groupe seront mobilisées sur chaque stade pour mettre en place l'équipement technique nécessaire à une telle opération. Un jeu officiel et une campagne d'affichage massive, baptisée "Be part of it" seront également mis en place. L'opérateur mobile profite également du Mondial pour mettre en place une opération d'incentive auprès de ses salariés puisque 40 d'entre eux seront nommés Stars Orange à travers le monde et viendront assister à la demi-finale du 13 octobre.

La communication autour de la Coupe du Monde sera également ciblée sur les équipes. La Française des Jeux (ticket de grattage "Tous derrière le XV de France"), Nike (plus de 500 000 commandes du maillot des Bleus enregistrés), Adidas (équipementier des terrifiants All Blacks), la RATP (distribution de 1,5 millions de plan de métro aux couleurs du mondial et mise en place d'un rugby-park dans la station RER Auber en Septembre) ou encore Mc Donald's (minitour du monde culinaire avec l'Australie, L'Argentine, la France et l'Italie) seront également au rendez-vous.


Les Echos du 8 juin dresse le bilan de la saison de rugby qui vient de s'achever par le triomphe du Stade Français face à Clermont. Serge Blanco, le président de la Ligue Nationale de Rugby, explique que la saison à été une réussite : hausse de 8% de l'assistance pour le Top 14 (10 550 spectateurs de moyenne) et de 46% pour la Pro D2 (4 550 entrées). On compte également 88 000 spectateurs pour les deux demi-finales (à Bordeaux et à Marseille) et 24 000 spectateurs pour la finale de la Pro D2.

Côté chiffres, le budget de la LNR est passé à 49 millions, grâce aux droits TV (21 millions d'euros), au marketing (10,7 millions) aux matchs des Bleus (2,7), de la phase finale (3) et de la Coupe d'Europe (5,3 millions).

L'autre événement de la saison fût la menace des clubs français de boycotter la prochaine Coupe d'Europe. L'objectif de cette crise, qui semble aujourd'hui s'être réglée, était avant tout d'empêcher les anglais de créer une Ligue de rugby fermée, à l'image des compétitions des provinces de l'Hémisphère Sud ou des sport US. Mission accomplie.

Et l'avenir semble être tout aussi doré pour la LNR dans sa quête à une plus grande professionnalisation. De plus en plus d'internationaux issus des grandes nations du Sud (Afrique du Sud, Australie, Nouvelle-Zélande) intègrent le Championnat de France, même en Pro D2 (attention tout de même à ne pas trop négliger les jeunes pousses françaises !!). La Pro D2 qui prend des allures de courses à l'armement, notamment entre Toulon et le Racing-Métro 92, en recrutant de plus en plus d'internationaux.


L'Equipe du 6 juin revient justement sur le phénomène Racing-Métro 92. Le doyen des clubs professionnels, créé en 1882, est en effet au coeur d'un projet ambitieux mis en place par son président, Jacky Lorenzetti. Le patron de Foncia travaille actuellement à la création, sur les installations du stade Yves-du-Manoir de Colombes, l'ancien antre des bleus, d'un stade de 35 000 places (!) fermées, sur le modèle de l'ArenA d'Amsterdam.
L'objectif est de faire de ce stade un véritable "lieu de vie" qui ne se cantonne pas à recevoir un match de rugby tous les 15 jours. "Je veux que ce stade puisse aussi accueillir des spectacles", précise Lorenzetti. Il envisage également d'avoir recours au naming pour faciliter le financement de cette opération, dont le chiffrage devrait être bouclé à la fin du troisième trimestre 2007. Livraison prévue : saison 2010-2011.

Pour son président, le Racing-Métro a toutes les cartes en mains pour réussir sa mutation. "Paris est une chance énorme. C'est la région la plus riche en licenciés, la plus riche en entreprises". Et pour être sur de réussir, il semble s'être allié les services du sélectionneur italien, Pierre Berbizier, même si rien ne sera officiel avant la fin du Mondial.


Entre le Top 14, la Pro D2 et le Mondial, l'année 2007 a tout pour rester dans les mémoires comme l'année du rugby. Il ne manque plus qu'une victoire des Bleus en octobre pour que la fête soit complète !!

Sources : TNS Sport, Le Figaro Economie, Les Echos, L'Equipe

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