marketing et sponsoring sportif

Europe1 a récemment lancé une grande campagne d'affichage illustrant de grands débats de société. L'une d'elle est consacrée au sport (voir ci-dessus).
Cette campagne, réalisée par Publicis Dialog, a reçu 3 étoiles au Hit Créa CB News.

Je trouve cette affiche très réussie, et vous?

Alors que l'actualité du cyclisme est entachée par le spectre du dopage (Affaire Puerto, L.A Official ...), ASO prépare un (énième) Tour de France du renouveau.

Il est vrai que l'édition 2006 de la grande boucle aura été sérieusement marquée par les affaires en tout genre, entre l'exclusion de coureurs avant le départ, dont les favoris Ullrich et Basso, et de l'équipe Liberty Seguro de Vinokourov, et la victoire finale de Landis, controlé positif dans les Alpes.

Pour l'édition 2007, que tout le monde espère plus festive, La société organisatrice du Tour a décidé d'innover en donnant le départ pour la première fois de ... Londres !
L'épreuve débutera par une présentation de tous les coureurs sur Trafalgar Square le 6 juillet,  puis par un prologue inédit dans les rues de la capitale britannique. Les 8 premiers kilomètres de la course passeront par les hauts lieux touristiques londonniens: Downing Street, Parliament Square, Westminster Abbaye, Buckingham Palace, pour finir sur The Mall.
Le lendemain, le peloton relira Londres à Canterbury en continuant sa visite touristique de la future ville olypique (Big Ben, Tour de Londres, Tower Bridge ...).

Même si cette péripétie outre manche décevra probablement les puristes, cette initiative montrera une fois de plus que le Tour de France a dépassé les frontières de notre pays et s'européanise.

Que les plus chauvins d'entre vous se rassure, la dernière étape arrivera bien sur les Champs Elysées et partira du CNR de Marcoussis, le "Clairefontaine" du rugby. Un joli clin d'oeil à quelques semaines de la Coupe du Monde de Rugby 2007 qui aura lieu en France à l'automne prochain.

Source: www.letour.fr

Alors que la date limite de dépôt des offres définitives d'achat est prévu pour la première semaine de novembre, la course au rachat de Sportfive, première agence de gestion des droits sportifs en Europe et leader mondial des droits télévisuels et marketing du football, est déjà lancée.
Le fond d'investissement Advent International, qui a achetée Sportfive il y a deux ans par pour 550 millions d'euros, souhaite aujourd'hui se désengager de 75% de ses parts, pour un montant estimé entre 700 millions et un milliards d'euros.

Sportfive fonde sa valorisation sur les 240 clubs et les 40 fédérations sportives dont il gère les droits de diffusion et de marketing en Europe. A 96 %, le portefeuille de Sportfive est constitué par des clubs de football. Aucun de ses clients ne contribue à plus de 5 % de son chiffre d'affaires. En 2005, Sportfive a réalisé un bénéfice avant impôt de 100 millions d'euros.

Alors que 14 candidats étaient présents au départ, ils ne devraient finalement plus être que huit à déposer une offre ferme : le groupe Lagardère, le producteur de télévision Stéphane Courbit, président d'Endemol France, associé au patron de LVMH, Bernard Arnault, Sports United, holding financière de Robert Louis-Dreyfus, et les fonds d'investissement Hellman & Friedman, BC Partners, Cirven, Providence et Apollo.

Le prix de vente devrait cependant réduire encore ce nombre. En effet, Robert Louis-Dreyfus ne semble pas prêt à dépenser plus de 500 millions alors que Stéphane Courbit ne semble disposer que d'un soutien financier réduit de la part de Bernard Arnault et ne semble pas prêt d'aligner autant d'argent sur la table.

Lagardère semble donc le plus à même de remporter la mise, surtout que les fonds d'investissements risquent d'être mis hors jeu par la FFF. La Fédération Française, et son vice-président Noël Le Graët en tête, menace de ne pas renouveler le contrat de la FFF si Sportfive ne tombe pas dans le giron d'un industriel.

Source: Le Monde

Le groupe Lacoste a annoncé la création de la Fondation René Lacoste.
Sous l'égide de la Fondation de France, cet organisme a pour ambition d'aider les jeunes en France et à l'étranger à trouver leur voie par leur sport, leur faire découvrir l'esprit d'équipe, la motivation, le dépassement de soi, l'excellence, la combativité dans l'élégance et le respect de l'adversaire.

Première action de la fondation, la signature d'un partenariat avec l'association "Fête le Mur", créée par Yannick Noah il y a 10 ans. La Fondation René Lacoste soutiendra financièrement les sites de Pau, Toulouse et Bayonne, et subventionnera l'organisation de tournois nationaux entres les meilleurs joueurs de chaque centre de l'association.

Une belle initiative pour la société familiale qui se rapproche ainsi des valeurs de la marque, créée en 1933 et de son fondateur, le champion de tennis René Lacoste, décédé en 1996.

Source: www.lacoste.fr

En parallèle du Sportel de Monaco, Laurence Turnbull, directrice des services et produits chez SFR, a dressé un premier bilan des services mis en place par l'opérateur lors du Mondial allemand.

"On a multiplié par 2,5 l'audience de la rubrique sport sur notre portail à destination des abonnés 3G. 1,4 million de vidéos ont été regardées lors de la compétition, dont 60% composées de buts, 17% de résumés de matches et 14% de flashes info quotidiens", précise t'elle.
L'objectif de l'opération n'était pas de "dégager de la rentabilité immédiate mais à faire découvrir ces nouveaux services et possibilités techniques à nos 1,6 millions d'abonnés 3G actuels", a-t-elle détaillé. Tous les nouveaux services ont en effet été proposé gratuitement et il est donc difficile de dressé un bilan chiffré.

En parallèle, une étude anglaise publiée par le magazine britannique TV Sports Market précise que 3% des utilisateurs de téléphones portables ont accédé avec leurs mobiles aux différents contenus audios ou vidéos proposés lors de la Coupe du monde de football 2006. Ce chiffre s'élève à 6% en Italie, 4% en Allemagne et 3% en Grande-Bretagne. 

La téléphonie mobile a donc su tirer son épingle du jeu lors de ce mondial, preuve que les nouveaux médias sont de plus en plus présents dans le sport. Leur rôle sera surement encore plus grand dans les prochaines compétitions internationales, à commencer par l'Euro 2008.

Sources: CB Newsletter, Stratégies Newsletter et www.via.sfr.fr

• marketing-sportif.blogg.org déménage !! | 26-03-2008
• Airness lance Instinct, une gamme de parfums conçue par L’Oréal | 19-03-2008
• Les jeux olympiques de Bejing sans danger? | 17-03-2008
• Airness s'associe à l'Oréal | 11-03-2008
• Nike raffle la mise | 22-02-2008
• Le Coq Sportif renouvèle sa campagne de communication | 21-02-2008
• Airness entre dans la course à l'Equipe de France | 14-02-2008
• 250 000 euros ! | 06-02-2008
• British Airways, sponsor des JO de 2012 | 06-02-2008
• Le XV de France change ... de bus | 31-01-2008
• Thierry Henry, nouvelle figure de proue de Mc Donald's | 29-01-2008
• Danette partenaire de l'Equipe de France de Foot | 25-01-2008
• Renault sponsor du XV de France | 15-01-2008
• Le Stade de France s'offre une cure de rajeunissement pour ses 10 ans !! | 14-01-2008
• Très bonne année 2008 à tous | 07-01-2008