Généralisation du flou. De plus en plus de publicités sont floutées pour que l'attention du spectateur se focalise sur une partie précise du message. Les paysages, cieux, couleurs de fond en applâts, détails des corps disparaissent. Un hamburger se réduit donc à un morceau de steak haché par exemple. Comme si la réalité se tordait devant nos yeux. On remarque aussi en parallèle à ce phénomène une augmentation des effets de transparence. Fenêtres des décors de séries télé (24 heures chrono, Les experts, NCIS), personnage féminin du film "Les 4 fantastiques", plateaux d'émissions (journaux Itélé), nouvelle interface de windows vista. Tout se passe comme si le corps devait apparaître partout, mensonge premier de ce qui se cache derrière et que l'on est censé nous montrer, nous dévoiler. A nouveau torsion de la réalité, puisque le désir de transparence est un nouvel effet du spectacle (Guy Debord), un effet mensonger. Et sans valeur car il n'y a rien à cacher, si ce n'est la course nihiliste de la socièté.