Patrice BELMO

Tout le monde connaît le fameux lapin rose Duracell, infatiguable, toujours d'attaque avec ses piles d'une durée infinie. J'ai eu la chance de pouvoir faire mon stage de fin d'études chez Duracell avec leur mascotte. 6 mois de gestion d'opérations promotionnelles, de gestion de partenariats avec les grands noms mondiaux du jouet, de gestion de création avec tout le suivi de la chaîne graphique, 6 mois très enrichissants et je remercie encore toute la B.U. Duracell, vous avez été de très bons formateurs. Le marketing opérationnel, très différent entre l'annonceur et l'agence, reste un secteur où je souhaite réellement m'épanouir et pouvoir compléter mes compétences dans différents secteurs d'activité.

Après une expérience en agence et chez l'annonceur, chacune a ses avantages et ses inconvénients. En agence, vous pouvez aussi bien travailler sur de l'agro alimentaire, de la plasturgie, du jouet ou encore du textile, la diversité etant de mise pour se positionner sur tous les secteurs d'activité. Cette diversité se restreint à un seul secteur d'activité chez l'annonceur, ce qui permet une spécialisation dans ce domaine, impossible et non désirée en agence.

Autre différence, l'agence reste prestataire de service avec une mission plus ou moins étendue sur l'opération promotionnelle. Elle peut intervenir de la proposition jusqu'à la mise en GMS ou alors apporter son expertise sur un point bien précis de l'opération. Ceci étant l'annonceur a, quoi qu'il en soit, toujours une vision sur l'avancement, les directions et les remontées qu'a l'OP.

Inconvénient majeur pour les deux structures, le budget reste un pilier de l'OP, il définit les moyens, les relais et l'étendue de celle-ci. Il incombe à l'annonceur de définir clairement les limites de celui ci avec une stratégie de séléction plus ou moins large.

Ce stage m'aura permis de comprendre plus aisément les contraintes de chacun pour monter, diriger, gérer et analyser une opération promotionnelle nationale et de profiter de leurs expériences. Au plus fort de l'activité, j'ai pu gérer 14 OP nationales sur la GMS, la GSS sur différentes gammes de produits (produits spécialisés ou pas) ainsi que de mettre en place tous les mécanismes promotionnels (Hard Discount, Jeu Audiotel, Jeu SMS, Jeu Concours, Jeu Internet...)

• Championnat du Monde - Full Contact - Gala | 05-05-2006
• MARKETING | 05-05-2006
• Membre de la Croix Rouge Française | 05-05-2006
• Assistant Chef de Produits Beauté Braun - Groupe Procter & Gamble | 05-05-2006
• Assistant Chef de Promotions Duracell - Groupe Gillette France | 05-05-2006
• Le Full Contact | 21-01-2006
• Assistant Chef de Promotions PR&A | 21-01-2006
• Assistant Commercial & Marketing | 21-01-2006
• Technico - Commercial | 21-01-2006