Patriotisme Economique & Made in France

Le groupe Bonduelle (France) rachète la filiale de produits surgelés espagnol du hollandais UNILEVER.

Patriotisme économique & Made in France. 

La société Novamex produit des produits écologiques (Lessive, lave vitres...) sous la marque L'Arbre Vert. Michel Leuthy, PDG de Novamex ainsi que Géraldine Séjourné, responsable marketing de l'Arbre Vert ont accepté de répondre à quelques questions

Question 2 : Quels sont vos principaux concurrents ?

En grande distribution : toutes les autres marques !!! et plus précisément sur le créneau de produits Respectueux de l'environnement : Maison Verte et Rainett. Et comme cité au dessus de nouvelles MDD écolabel. Les deux autres marques existent depuis 20 ans. Maison Verte est le plus gros, en étant présent sur quelques familles : liquides vaisselles, lessives et depuis peu un nettoyant Ménager liquide. C'est la société RECKITT BENCKISER qui fabrique ces produits, en parallèle de leur marques phares : ST Marc, Cillit Bang, Woolite, Air Wick, Calgonit..
Rainett est présent sur plus de familles en entretien, fabriqué en Allemagne par Werner et Mertz , qui produit également Tarax, Glanzer, Pat, Renovoile, Dr Beckman..
Suite à un communiqué dans LSA, ils annoncent que "sous la pression des distributeurs", leurs produits obtiendront l'Ecolabel en 2006 (pas encore à date, liste des produits ecolabels sur http://www.eco-label.com/french/)
En magasins Bricolages : il existe Soluvert, (marque ombrelle de Starwax) qui a l'Ecolabel
En magasins spécialisés bio : Ecover, Ethamine du lys.. et plein de petites marques, mais aucun Ecolabel

A suivre...

Le francais Suez souhaite se consacrer à ses métiers de l'energie et vend au belge ALBERT FRERE ses 5% qu'il possède dans la chaine M6 (Allemagne).

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La société Novamex produit des produits écologiques (Lessive, lave vitres...) sous la marque L'Arbre Vert. Michel Leuthy, PDG de Novamex ainsi que Géraldine Séjourné, responsable marketing de l'Arbre Vert ont accepté de répondre à quelques questions

Question 1 : Comment vous est venue l'idée d'attaquer le créneau des produits d'entretiens écologiques? (idéologie...?)

La marque L'Arbre Vert existe depuis plus de 15 ans et avait été développée à l'époque pour être présente déjà sur des produits d'entretien respectueux de l'environnement.
Lors de la reprise de l'usine par Michel Leuthy, cette marque avait disparu des linéaires.
Courant 2002, afin de pouvoir exploiter cette marque à nouveau sur le créneau de l'écologie, notre responsable R&D nous a convaincu de développer des produits écologiques avec la certification de L'Ecolabel Européen. C'était alors un vrai pari, car ce label, bien qu'existant depuis 1992, était encore assez peu connu du grand public. D'autre part, les distributeurs considéraient l'écologie comme une niche, ou réservée aux magasins spécialisés.
Nous avons su en 3 ans, non seulement convaincre la distribution que l'écologie n'était plus un segment de niche, mais en plus , mettre en avant l'Ecolabel pour qu'il devienne un véritable référent de l'écologie (puisqu'aujourd'hui des MDD arrivent avec ce label, et d'autres concurrents)

A suivre ....

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