Patriotisme Economique & Made in France

La société Novamex produit des produits écologiques (Lessive, lave vitres...) sous la marque L'Arbre Vert. Michel Leuthy, PDG de Novamex ainsi que Géraldine Séjourné, responsable marketing de l'Arbre Vert ont accepté de répondre à quelques questions

Question 1 : Comment vous est venue l'idée d'attaquer le créneau des produits d'entretiens écologiques? (idéologie...?)

La marque L'Arbre Vert existe depuis plus de 15 ans et avait été développée à l'époque pour être présente déjà sur des produits d'entretien respectueux de l'environnement.
Lors de la reprise de l'usine par Michel Leuthy, cette marque avait disparu des linéaires.
Courant 2002, afin de pouvoir exploiter cette marque à nouveau sur le créneau de l'écologie, notre responsable R&D nous a convaincu de développer des produits écologiques avec la certification de L'Ecolabel Européen. C'était alors un vrai pari, car ce label, bien qu'existant depuis 1992, était encore assez peu connu du grand public. D'autre part, les distributeurs considéraient l'écologie comme une niche, ou réservée aux magasins spécialisés.
Nous avons su en 3 ans, non seulement convaincre la distribution que l'écologie n'était plus un segment de niche, mais en plus , mettre en avant l'Ecolabel pour qu'il devienne un véritable référent de l'écologie (puisqu'aujourd'hui des MDD arrivent avec ce label, et d'autres concurrents)

A suivre ....

L'italien Perfetti Van Melle propriétaire de Mentos rachète son concurrent espagnol Chupa Chups.

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