Phénomènes de société

Qu'en est-il en France ? J'aurais aimé, comme pour les USA, comparer l'évolution des prix moyens des Single et Album, celle des CD et K7. Malheureusement, je n'ai pas trouvé de chiffres provenant de source fiable. N'hésitez pas à me les communiquer avec leur source si vous en disposez.

Source des informations
SNEP et FNAC sont à la source des informations présentées dans cet article. Ne disposant pas d'accès direct, j'ai donc utilisé l'étude « Les effets bénéfiques de la baisse de la TVA sur les disques » qui publie ces informations ainsi que les 3 figures de cet article. J'invite les lecteurs à consulter cette étude pour une meilleure définition des figures. Cette étude est accessible à partir du lien http://www.culture.gouv.fr/culture/actualites/politique/tva-disques/index-tva.html. 

Baisse de la TVA en 1987
Entre 1984 et 1987, d'après les données du SNEP (Syndicat National de l'édition Phonographique), le nombre moyen de disques achetés par individu en France est passé de 1,3 par an à 1 soit une baisse de 23,08 %.

François Léotard, Ministre de la culture à cette époque, a baissé le taux de TVA sur les disques et les cassettes sonores est passé de 33,33% à 18,6% le 1er décembre 1987. Cette décision a fait bondir de suite les achats à 1,8 par an en 1989 soit 80% de hausse en volume sur deux ans. (Voir la figure 1).

Cette hausse a été bénéfique pour tous les agents économiques de l'industrie du disque artistes, maisons de disque et détaillants. Le chiffre d'affaire des maisons de disque (Source SNEP) a grimpé de 35,46% en 1988 et 27,92% en 1989. Sur deux ans, la hausse du CA atteint 73,29 %. Il s'agit du chiffre d'affaires mais pas de la marge.

Opération Mid-price lancée par FNAC
Entre fin Juin 2002 et mi-Août 2004, FNAC a lancé une opération Mid-price effectuée sur un titre international bénéficiant d'une forte notoriété (DIDO). Il s'agit de faire passer le prix de 20,7 euros à 8,99 (une baisse de 46,57 %).

Le volume moyen de vente hebdomadaire, comme le montre le graphique ci-dessous, se situe aux alentours de 230 unités pour les 4 semaines précédant l'opération (Semaines 22 à 25).

-          Les ventes ont bondi vers 590 unités la première semaine de l'opération (semaine 26) : le volume de vente a été multiplié par 2,5 pour une baisse de moins de 50% sur le prix.
-          Les ventes continuent à augmenter les 2 semaines suivantes (27 et 28) aux alentours de 1800 ventes par semaine soit  presque 8 fois le volume de vente avant l'opération.
-          Les 4 semaines suivantes (29 à 32), les ventes deviennent plus sage, entre 1000 et 1400 soit entre 4 et 6 fois le volume de vente de référence.

Avec l'arrêt de l'opération, le volume de vente retombe au niveau d'avant l'opération. (Voir figure 2)

Midem 2003 - FNAC de CANNES
A l'occasion du Midem 2003, La Fnac de Cannes a mené une opération "baisse de la TVA"  (de 19,5% à 5,5%)sur les disques du fonds de catalogue, c'est à dire des disques qui bénéficient le moins de moyens de promotion et donc de visibilité dans les médias.

Une double comparaison a été effectuée, sur la même période, entre le CA 2002 (sans opération de baisse de la TVA) et le CA 2003 et entre FNAC de Cannes et les autres FNAC (toujours sans opération de baisse de la TVA).

Sur les 2 semaines du Midem (semaine 3 et 4), le CA de la FNAC de Cannes a augmenté respectivement de 6,3% et de 8,6% par rapport à la même période en 2002., le CA des autres FNAC ont chuté de 1,2% et de 2,2%. Après le MIDEM 2003 et aussi après l'opération de baisse, le CA de la FNAC de Cannes de la semaine 5 est supérieur de 3% à son CA de 2002 pour plonger de 11,5% la semaine suivante. Le CA des autres FNAC a plongé dès la première semaine après le MIDEM. (Voir figure 3)

Conclusion
Quelle que soit l'origine, TVA ou autre (Opération Mid-price),  la baisse du prix de la musique enregistrée sur support physique stimule les ventes.

Dans le prochain article, pour déterminer quelles sont les sources de la baisse du prix des disques, je présenterai la répartition du prix d'un CD entre les différents agents économiques.

Tu-Anh

- N'hésitez pas à me faire part des autres points relatifs au prix des CD qui vous intéressent.
- N'hésitez pas non plus à me communiquer des liens vers les sources de première main ou sur les sources fiables.