New-Marketing

Dans ces magazines, vous retrouvez les petits défauts des stars traqués au quotidien : une star bourrée, une vedette non maquillée, une autre avec de la cellulite...

Mais, désormais ils s'attaquent également au spectaculaire des gens « normaux ». Des rubriques leur sont consacré pour exposer leurs témoignages. En résumé, il s'agit d'une mise sur papier des émissions de Evelyne Thomas ou Jean-Luc Delarue.

Le nouveau magazine anglais Pick me up a donc misé sur les témoignages des gens ordinaires et ça a marché : il a fait partie des meilleures ventes en moins de six mois avec une diffusion moyenne de 500 000 exemplaires ! Preuve que les gens aiment...

En France, nous avons Closer ; va-t-il avoir le même succès ?

L'exception culturelle française fait encore des siennes. Selon une étude américaine, nous serions 3 millions sur le territoire à posséder un blog, soit 4,9 % de la population. Des statistiques qui battent tous les records en Europe : les Anglais seraient 3,5%, les Allemands 0,2 %.

Les jeunes sont les principaux touchés par la blog mania.
Poubelle, les cahiers griffonnés, passés de mains en mains et répertoriant les exploits et délires de quelques grappes de jeunes.µ
Le journal intime s'ouvre au monde et chacun peut laisser courir ses doigts sur les claviers pour se dévoiler. Monsieur X ou Y est d'ailleurs cordialement invité à faire part aux visiteurs de ses commentaires.
Confidences, projets de vie, amusement, coups de gueule...
Chacun partage avec ses amis, son voisin, la terre entière..., sa vie, ses projets, ses affinités, ses passions, ses valeurs...
Le dialogue est ouvert !

Il n'y a pas que les bloggeurs qui se perfectionnent, les blogs aussi adoptent de nouveaux attributs : les textes et les photos se voient progressivement rattrapés par le son et la vidéo.

La jeunesse est conquise. Les marques l'ont compris, elles s'immiscent à leur tour dans la blogsosphère : édition de leurs propres blogs, tests de consommateurs auprès des leaders d'opinion bloggeurs,...

Les schémas de communication entre marques et consommateurs se transforment, la verticalité laisse place à la transversalité. De multiples opportunités pour les entreprises mais autant de dangers. Dans le monde des bloggeurs le verbe est délié, les risques sont nombreux, à commencer par la critique difficilement maîtrisable.
Haro sur les discours trop commerciaux, précision et sincérité des démarches sont de mise.

Le monde de la dépendance n'a jamais été aussi à la mode. Les médias s'emparent de ce phénomène des accros en tout genre : accro à sa voiture, à sa console de jeu ou encore à sa marque de biscuits préférés, et vont même jusqu'à symboliser cette dépendance dans les publicités : menottes, boulet... Alors en attendant de pouvoir nous détacher de notre marque préférée, nous accros à la publicité, rendons nous à la nuit des publivores, histoire de découvrir de nouvelles marques à adopter et à ne plus quitter !

Et vous, quel genre d'accro êtes vous?

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