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    << L'ambiguïté, en publicité ? Mieux vaut éviter ! | Les comportements de lecture des internautes (enfin) décryptés ? |

    Les comportements de lecture des internautes (enfin) décryptés ? | 03 avril 2007

    Des résultats très attendus... mais pas vraiment surprenants. Microsoft Research vient en effet de publier ses résultats de recherche, fondés sur la technique de l'Eye Tracking (observation du parcours des yeux sur une page web).

    Peu de surprise pourtant en ce qui concerne les conclusions de Microsoft Research :

    • les internautes ont une lecture linéaire et réduisent leur attention rapidement
    • être positionné en tête de page d'un moteur de recherche reste le St Graal des référenceurs, puisque une visibilité optimale entraîne un taux de clic maximal, pouvant atteindre 90 % !

    L'étude dévoile quand même des infos intéressantes, notamment en ce qui concerne l'influence du résumé, selon le contexte de recherche de l'internaute. Notez bien ce qui suit :

    • un résumé très court (max. 2 lignes) est préférable pour un simple descriptif de site, MAIS
    • un résumé plus long (4-8 lignes) attire plus l'attention et augmente le taux de clics pour un contenu informatif.

    L'étude confirme donc les hypothèses sur le comportement de lecture des internautes, tout en fournissant des précisions utiles. Petite anecdote pour conclure : nous avons apparemment tendance à cliquer instinctivement sur le premier lien visible, même pour un mauvais résultat !

     

    Publié par insitaction à 12:47:55 dans Marketing Internet | Commentaires (0) |

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